短视频为乡村“景”上添花
乡村旅游是基于乡村环境与产业快速发展起来的新业态，是文化和旅游融合发展的重要依托。相关数据显示，2024年前两个月，全国监测的300多家乡村旅游示范点接待游客同比增长27.6%，乡村旅游收入同比增加48.7%，市场潜力得到释放。随着人工智能、大数据、虚拟现实等技术不断发展，乡村短视频迅速普及提速，成为持续激活乡村旅游潜力的有效方式，为乡村全面振兴注入新力量。
乡村短视频聚焦乡村生活、景观和文化，体现山野阡陌间的泥土芬芳和民风民俗，带火了丽江古城、西江千户苗寨、婺源篁岭、长白山等一批旅游景区和乡村打卡地，在相关部门和大型互联网平台的共同努力下频繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅游部印发《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》，提出实施乡村文旅长期扶持计划，面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持。比如，有的平台推出帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握短视频运营技能的项目，集中展示数字传播赋能乡村文旅发展的典型案例，推广乡村好风光。
借助内容端、传播端和消费端，乡村短视频与旅游业发展形成良好互动。从内容端看，海量乡村短视频涵盖了古城古镇、美丽乡村、旅游景区、乡村民宿、民俗非遗、农业文化、土特产品等多个门类，能够多角度提取乡村特色和情感符号，以独特的视听体验，展示乡村特有风光与文化内涵。
从传播端看，乡村短视频传播范围广、速度快，既有较为传统的乡村旅拍打卡模式，也有借助旅游推广活动进行的乡村旅游综合宣传模式，极大解决了游客与乡村景点之间的信息不对称问题，提高了乡村旅游产品的传播度与可获得性。
从消费端看，运营模式日益多样，有的采用“短视频+直播+产品销售”等方式进行线上营销推广，有的通过与文旅促消费政策结合，推介旅游村镇、景区、民宿、文化产品和线路等，吸引游客走进乡村，促进乡村旅游产品供需对接和消费。
不过，乡村短视频在塑造美好的同时，也存在诸多不容忽视的问题，比如进入门槛较低、规则和标准等缺失、短视频平台审核机制不规范不完善等。有些短视频传播虚假信息，对官方发布的权威信息进行篡改或断章取义，还有的存在网红恶意营销等不当行为。另外，数字技术与乡村旅游深度融合不足，短视频应用场景不够丰富，内容质量参差不齐，个别存在偏离客观真实的剧本化倾向。为此，2023年12月，中央网信办开展了“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，但乡村短视频监管和治理仍有一段很长的路要走。
沿河、通曲、环山、达海、探文、品村……这是乡村短视频具有的瞬间组合效能，新型乡村空间需要短视频的传播。下一步，要持续丰富应用场景，促进数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游数字化的有效模式和有益经验，助力游客更好发现乡村之美。加快推进短视频规范整治立法，常态化开展“清朗”系列专项行动，完善乡村短视频网络综合治理体系，培育积极健康、向上向善的网络文化。
还要加强短视频平台监管作用，破除审核机制不规范和审核标准不全面的弊端，强化乡村短视频内容真实性和导向性审核，提高人工复审能力。统筹多方力量，加强对短视频从业者的培训和帮扶，引导乡村短视频合理运营，为乡村旅游发展贡献积极力量。
文/刘敏
图源/视觉中国
编辑/姬源