滔搏确认将终止耐克产品线上平台销售，22%营收或受影响
7月22日，运动零售运营商Topsports滔搏在港交所发布公告确认，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。滔搏方面向南都N视频记者证实该消息，并表示理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。
公告表示，滔搏于7月21日收盘后收到耐克正式通知。“鉴于截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上销售收入约占集团总收入的22%，董事会预计该终止将对本集团业务造成重大短期负面影响。尽管存在短期负面影响，本集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作”。滔搏表示，从中长期来看，这一举措将有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。
据南都此前报道，今年6月底，市场传出消息称耐克计划收紧线上经销权限、优化渠道授权结构，滔搏等核心经销商被纳入调整范围。滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年，承载品牌过半线下门店与核心线上经销流量，是耐克在华渠道体系的关键支柱。滔搏2025/26财年业绩显示，全年营收同比下降4.7%至257.4亿元，净利润同比下降1.5%至12.67亿元。其中耐克、阿迪达斯品牌合计营收达223.3亿元，合计营收占比达86.7%。
耐克截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财报显示，集团全财年营收同比持平至464亿美元（约合人民币3150亿元），按固定汇率计下降2%。大中华区市场颓势持续，全财年营收同比下降11%至58.47亿美元（约合人民币398亿元），按固定汇率计下降13%；第四季度单季营收12.97亿美元（约合人民币88亿元），同比下滑12%、按固定汇率计大跌17%，为近两财年单季营收新低。自2025财年第一季度起，耐克大中华区已连续八个季度营收下跌。
滔搏表示，未来将继续秉持互利双赢的原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥其在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动⻔店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。作为中国最大的运动零售运营商，滔搏目前合作品牌数量已超20个，覆盖综合运动、专业运动、休闲运动和IP文化等多元赛道。截至2025/26财年末，滔搏的累计用户数约9290万。
南都N视频记者 王欣
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