荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师吴汉麒

8月28日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北医院7月传播亮点分析报告发布。7月，我省各大医院呈现多维传播亮点，既聚焦季节性传染病防控、高温便民医疗服务、尖端医疗技术突破、医疗服务模式优化等核心领域，又通过具象案例、直观数据以及情感带入进行叙事，提升医疗品牌影响力与社会舆论认可度。

图：湖北医院传播宣传亮点

图：湖北医院微信热门文章

探索高精尖技术领域，宣传提升医疗互信。7月，我省多家三甲医院在医疗技术方面取得进展和突破，主流媒体积极宣传报道，扩大了湖北医疗技术实力的影响力。武汉协和医院在血液肿瘤治疗领域取得重大突破，获得新华社专题报道，全网阅读量超过100万；协和医院公众号同步发布肺部和甲状腺钙化科普文章，消除公众对体检异常指标的恐慌，获得4.7万阅读量；湖北省人民医院开展“钇90”手术三周年引发极目新闻等媒体关注，报道聚焦三年来该院已成功完成百例手术，呈现该院在肿瘤精准治疗领域领先地位。同时，湖北省人民医院公众号还介绍内镜下早癌治疗技术，获得超1.5万阅读量；中南医院发布该院成功切除重达80斤全球罕见巨大肿瘤和冠脉旋磨技术科普文章，分别收获3.1万阅读量和1.3万阅读量，文章通过动画演示和技术原理阐释，便于公众理解技术创新价值。综合来看，我省医院的相关报道依托央媒和省媒等平台的权威性提升行业公信力，同时通过医院公众号传播技术成果并辅以科普介绍，形成多层级传播效果。

季节性疾病跟进科普，防控与养生并重。7月，省内多家医院结合夏季高发疾病，及时邀请权威专家解读并发布科普文章，实现精准化传播。针对舆论关注的基孔肯雅热，武汉儿童医院发布防蚊攻略，详细解析蚊媒疾病传播路径与防护措施，相关主题受到央广网客户端报道，获得67.4万阅读量。同时，该院公众号发文介绍5岁女童感染食脑虫治疗案例给公众提供预防措施和就医指导，结合儿童铅中毒问题提供从症状识别到预防措施提供全流程指导，收获舆论点赞。针对今年夏季气温较高等情况，同济医院发布《“三伏贴”不是“便利贴”，五大理由劝您谨慎网购》等科普文章，详细阐释三伏贴的作用机理与适用人群，收获6.1万阅读量。还聚焦夏季儿童防晒话题，发布《娃的皮肤更“不经晒”，儿童防晒不能只用防晒霜》，解读紫外线对儿童皮肤的影响，提供针对性防护方案，收获4.6万阅读量。针对夏季高温养生需求，湖北省中医院充分发挥中医“治未病”优势，打造中医健康科普矩阵。该院微信公众号推出《别喝奶茶了，省中医院“养生茶铺”上新啦！》获得4万阅读量；结合近期防暑热点，发布《别抱瓜睡觉了，专家说正确吃瓜才能养一夏》收获2.2万阅读量。同时联合央级媒体扩大传播影响力，如新华网报道《三伏是人体的“黄金修补期”，趁热做好6件事》聚焦夏季养生需求，收获15.5万阅读量和1293次点赞；人民网发布《三伏将至！该如何趁热打“贴”》获得71.1万阅读量，《大暑时节湿热交蒸 养生重“三防三宜”》取得109万阅读量，推动中医养生智慧融入日常生活场景。分析认为，本月各医院传播科普内容实现从理论到实践的升级，依托央媒平台广泛传播，同时通过医院新媒体传递社会公众，形成规模化健康教育的传播矩阵。

医疗服务模式优化，宣传策划推陈出新。7月，湖北省多家医院创新服务模式，从便民服务、急诊救治、宣传科普等方面提升宣传质量与水平。湖北省第三人民医院紧密结合“周杰伦武汉演唱会”等社会热点，推出防暑降温饮品推荐，相关推文获得市民广泛关注；同时还举办首届“岐黄少年 健康卫士”夏令营活动，让学生感受中医文化的独特魅力，单条阅读量达1.1万次。十堰市人民医院持续展现应急救治能力，公众号报道《男子腹内大出血，离死亡仅一步之遥》详细记录救治过程，凸显多学科协作优势；《惊心动魄9小时！十堰两地这场生命接力，必须点赞！》获得积极反响；该院发布的食品安全警示案例《频繁食用生菜卷烤肉，一女子体内取出20厘米活蛔虫》获得新闻夜航等多家媒体报道转载，单条视频收获4万次点赞和19.4万次转发。宜昌市人民医院创新推出“千年非遗 岭南天灸”“冬病夏治”等多项限时义诊活动，将中医“冬病夏治”理念与高温天气特性科学结合，收获患者良好反响；该院还报道《29岁的宜昌小伙成为湖北第734例！等了11年……》，讲述造血干细胞捐献者的感人故事，彰显医院的社会责任感。分析认为，本月各医院服务设计紧密契合社会热点，通过真实案例和感人故事，展现各大医院快速响应能力与人文关怀，推动医疗服务从治疗向预防拓展。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北各医疗单位宣传传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好网络形象建设。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀宣传工作团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。