4月5日，武汉天地“嘢好食”快闪店“蒜鸟”热销。 （湖北日报全媒记者 刘天纵 摄）

湖北日报全媒记者 汪子轶 刘天纵

圆鼓鼓毛茸茸的身体，上半截像蒜，下半截像鸟，一按肚子，就发出“算了！算了！都不容易！”的软萌语音……今年春日，含有武汉劝和方言元素的文创玩偶“蒜鸟”火出圈，成为武汉线上线下最抢手的“土特产”。

线上，“蒜鸟”成为抖音、微博、小红书等网络平台顶流。抖音“#蒜鸟”话题累计播放量超2.3亿次。“蒜鸟”也成了抖音直播的引流神器，不少主播都挂出了玩偶链接。

线下，“蒜鸟”成了地域文化创新和商业运作结合的典型案例。为了接住泼天的流量，武汉的快餐店、文创店、奶茶店、咖啡店、零食店、主题邮局、批发市场等均上架“蒜鸟”产品，部分门店甚至“一鸟难求”。其中，武汉礼物文旅产业有限公司与原创设计师李芒果的“鄂人文创”团队联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

3月底到4月初，湖北日报全媒记者走访武汉“爷爷不泡茶”“霸王茶姬”“益禾堂”“真茶屋”等多家联名奶茶店，店员均表示联名“蒜鸟”上线首日就卖空，并处于缺货状态。汉口北小商品城最大的毛绒玩具批发店——金莎娃娃玩具礼品店负责人贺继明分析，从源头工厂批发数据看，武汉樱花季以来，从品牌授权店到街边摊贩，每天销售的各类“蒜鸟”超万只。

“蒜鸟”的衍生文创产品也越来越多——在武汉大学樱花邮局，除了有邮递员形象“蒜鸟”，武汉邮政还研发了便携折叠团扇、钥匙扣等14款“蒜鸟”系列产品。“3月22日上架，首批400余只‘蒜鸟’被抢购一空，第二批1000只火速补货上新。”武汉大学樱花邮局负责人王梦云说。

一只“蒜鸟”，何以爆红？

“蒜鸟”，在武汉方言日常交流的频率非常高，有鲜明的城市IP特色，不少网络主播甚至拿“蒜鸟”共创“禁止焦虑，不如蒜鸟”等趣味视频。

武汉本土文创品牌“蒜鸟潮玩”的主理人吴威分析，如果没有武汉超2万亿的经济规模和超1380万的人口规模为土壤支撑，是无法诞生“蒜鸟”这种现象级文创产品的。拟物化的娃娃形象拉近外地游客与武汉城市的心灵距离，也增强年轻人的地域及文化认同，契合年轻消费群体对可爱潮玩文创的需求，让“蒜鸟”成为表达情绪、彰显个性的“社交货币”。

记者调查发现，此前虽有成都熊猫、上海进博会“进宝”、甘肃丑萌版“马踏飞燕”等城市文创IP玩偶问世，但植入发声装置的“蒜鸟”显然更具有互动性和社交属性、出圈更广。它将武汉方言、市井烟火与樱花文化结合起来，促进武汉城市形象落地入心。

“蒜鸟”这句话也很易学，抖音上，天南地北的游客都能玩上一句“蒜鸟”梗，让它成为游客必购的“城市记忆载体”。武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智介绍，在互联网传播造梗能力的加持下，“蒜鸟”不仅销量激增，也成了全国首个破圈的城市IP发声玩偶。一时间，各种面目版本的“蒜鸟”问世，成为“民选”武汉文创区域公共品牌。

今年3月到武汉游玩的安徽芜湖游客方蕾红说，“蒜鸟”萌趣的外观和语音包让外地游客接触武汉方言，奶声奶气的拖腔童音打破了“武汉人说话凶”的刻板印象。“蒜鸟”以毛绒玩具背后的“情感消费”为核心、“IP+场景+互动”的模式，正强势带动“一鹅”“搞么狮”等武汉方言系列IP崛起。