极目新闻评论员 屈旌

有网友在二手平台上发现，一张始祖鸟的吊牌最高竟然被炒到300元。记者发现普通产品卡的价格相对较低，收购价一般为5元-10元，出售价在20元-50元之间，而科技卡因稀缺性和特殊性，价格更高，收购价在20元-50元，出售价可达100元-200元。一些特殊系列的吊牌，如“军鸟”系列，价格最高可达300元一张。（据3月11日钱江晚报）

近年来，户外品牌始祖鸟异军突起，迅速成为备受中产、潮人追捧的热门时尚单品，很多压根不玩户外的人，都乐于入手一件，跟上潮流。社交媒体上，始祖鸟和‌拉夫劳伦、lululemon‌一起被称为“中年三宝”，各大城市的始祖鸟门店经常会出现因客人太多而需要排队、限流的情况，可以说是炙手可热。

但是品牌再怎么走红，吊牌被炒卖到300元，几乎相当于一件普通成衣的价格，确实是太夸张了。

众所周知，吊牌本质上只是一块印有品牌标识和产品信息的标签，既不能保暖，也不能防水，不具备任何实用功能，唯一的用处就是证明产品的身份。对于消费者而言，吊牌是判断产品真伪的重要依据，尤其对于高端品牌而言，吊牌往往还带有科技防伪功能，能够帮助消费者溯源查证，防止买到假冒伪劣产品。所以，那些收购炒买吊牌的人存的是什么心思，是不是昭然若揭了呢？

二手平台上售卖始祖鸟吊牌的商品截图

在接受记者采访时，这些收购吊牌的商家给出的理由可谓五花八门，有人表示是为了个人收藏，但同时又在二手平台上出售闲置吊牌和始祖鸟“周边”产品；也有人打着海淘代购的名号，称是为了让摘掉吊牌的“缺卡”衣物通过电商平台审核，但实际上不过是为了隐瞒不正当的货物来源。

据业内人士透露，有不良卖家收购二手户外服装后翻新，配上买来的吊牌，当成正品卖给消费者，这恐怕才是这些花钱买吊牌者的真正意图。这种行为无疑是以假充真，以次充好，利用消费者对品牌的信任和喜爱，进行赤裸裸的欺骗。

品牌吊牌被用于假冒伪劣、侵犯知识产权等非法活动，不仅损害了消费者的合法权益，侵犯了品牌的知识产权，还严重扰乱了市场秩序，触犯了相关法律法规。利用吊牌进行制假售假，可能构成商标侵权、欺诈或违反消费者权益保护法等行为，情节严重的可能涉嫌犯罪。对于消费者而言，在不知情的情况下购买到假货，不仅意味着经济损失，还可能因产品质量问题而面临安全隐患。对于品牌方来说，假货的泛滥会损害其声誉，削弱消费者对品牌的信任。

小小一张吊牌却滋生出如此纷扰的消费乱象，也因为其所承载的品牌身份却赋予了它一种“符号价值”，成为一种身份认同和生活方式的象征。消费者购买这样的商品，不仅仅是为了使用，也是为了满足心理上的认同感和优越感。当吊牌的价格被炒卖到如此离谱的地步，我们也的确应该冷静下来思考一下，究竟是在为产品本身掏钱，还是在为自己的虚荣跟风心理掏钱？如果是后者的话，消费者就很容易陷入资本游戏的陷阱，也就让泛滥的假货有了可乘之机。

始祖鸟的吊牌生意背后，有多少消费者在被假货“割韭菜”，不能是一笔雾里看花的糊涂账。从溢价中获益的品牌方，应该主动作为，加强防伪措施，防范吊牌被不当买卖，打击假冒伪劣产品；相关部门也应加强监管力度，严厉打击制假售假行为，净化市场环境，守护消费者权益。消费者自身也应保持冷静，认清自身需求，不要盲目地被热潮推着走，不要被表面的光鲜所迷惑，理性消费才能快乐生活。