从“神药”到“神器”，医疗健康领域的虚假宣传正在向医疗器械板块蔓延。一款备案用途为物理降温的医疗器械产品，正在电商平台以“近视克星”的身份收割消费者。记者调查发现，标称“国药健康”的医用冰垫通过虚构疗效、混淆企业背景等方式，在多个电商平台构建起“近视治疗”的营销骗局。

降温冰垫变身“近视神器”

在某电商平台“韩洹医疗器械专营店”内，这款标价168元的医用冰垫使用“900度以内都可恢复”、“不降全退”等宣传语，商品详情页明确标注其为“医用护眼贴”，声称可“28天显著改善视物模糊”。类似平台多家店铺采用相同话术，客服均承诺“降低度数”、“效果不达标可退款”，更有客服宣称“坚持使用度数可清零”。

韩洹医疗器械专营店产品截图。

记者注意到，该产品实际备案信息显示，其备案编号为“皖阜械备20230046”，备案人为安徽正虎堂药业有限公司，预期用途仅为“发热患者局部降温”。产品说明书明确标注“非无菌产品”，凝胶层成分仅为卡波姆、甘油等常见制剂。

2019年，国家卫健委、市场监管总局等6部门发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》曾指出，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。儿童青少年时期可以通过科学用眼、增加户外活动时间、减少长时间近距离用眼等方式预防、控制和减缓近视。

“近视是不可逆的，目前任何医学手段都无法降低现有度数。”北京市隆福医院眼科主治医师赵海亮指出，卡波姆作为常见凝胶基质，在眼科主要用于缓解干眼症，其外用制剂仅能带来物理降温效果。对于商家宣传的“降低眼压、修复视力”等功效，毫无科学根据。

医学界现有防控手段的数据更具说服力：OK镜约可延缓50%-60%近视进展，低浓度阿托品眼药水延缓效果约为30%-50%，且均需在专业医师指导下使用。对比之下，宣称“5盒改善50度”的冰垫产品显然违背医学常识。

北京盈科（上海）律师事务所李宇律师指出，该产品宣传已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十六条：医疗器械广告不得含有功效断言或保证，不得说明治愈率或有效率。商家使用“恢复视力”、“度数清零”等绝对化用语，已构成虚假宣传。

“国药”招牌背后的身份迷局

记者收到的产品包装上，有着醒目的“国药健康”标识。备案信息显示，该产品由安徽正虎堂药业生产，委托方等信息则未在产品包装上显示。

在“国药健康”标识下方，用其他颜色标注了一行小字“产业（吉林）有限公司”。国药健康产业（吉林）有限公司是否为该产品的委托方，记者致电安徽正虎堂药业，一名工作人员支支吾吾表示不清楚。该工作人员表示，公司仅为代工厂，对产品宣传“不承担责任”，未显示委托方信息为对方要求。

国药健康产业（吉林）有限公司，这家成立于2022年的企业，工商登记显示其主营业务为体育行业，与医药研发无实质关联。

天眼查股权穿透显示，国药健康产业（吉林）有限公司90%股权归属国强医疗器械（吉林）有限公司，仅有10%股权通过多层持股与国药集团产生微弱关联。国药集团早在2021年就发布声明，强调国药药材股份有限公司仅为参股企业，明确否认对其经营行为的授权。

“这种命名策略明显在误导消费者。”李宇律师分析称，企业通过字号突出“国药”元素，配合“享誉全球”、“100强”等虚假荣誉，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》中关于商业混淆的规定。

截至发稿，记者多次致电国药健康产业（吉林）有限公司，对方均以“不清楚”为由挂断电话。

在另一家电商平台，同款产品正在经历“变形记”：部分店铺删除涉嫌违规宣传页后，仍通过客服话术继续承诺疗效；“礼医生旗舰店”等商家改用“为眼镜补充能量”话术。

就韩洹医疗器械专营店的该产品宣称功效一事，记者于1月24日在全国12315小程序举报此事，2月19日显示为“不予立案”状态。不立案的原因为，经核查, 被举报人的违法行为符合《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条的规定，决定不予立案。

上述规定第二十条指出，经核查，有下列情形之一的，可以不予立案：（一）违法行为轻微并及时改正，没有造成危害后果；（二）初次违法且危害后果轻微并及时改正；（三）当事人有证据足以证明没有主观过错，但法律、行政法规另有规定的除外；（四）依法可以不予立案的其他情形。

2月27日，记者致电福建省厦门市集美区市场监督管理局灌口市场监督管理所，咨询不予立案的具体情况，工作人员表示，“我们调查了，对方比较配合，问题也有及时改正。”

截至发稿，记者发现韩洹医疗器械专营店的该产品已经下架。但该产品仍在多个平台正常销售，最高套餐售价达6720元，月销量显示已超过300单。

新京报记者 刘旭

校对 柳宝庆