刚进柬埔寨又签马来西亚 居然之家忙“出海”
两天三个海外扩围动作，居然之家国际化步伐迈得有点快。2024年3月30日，居然之家海外首店在柬埔寨金边开业之际，又连续成功签约马来西亚知名品牌柏威年集团和苏澜士集团，这标志着其海外版图再度扩张，国际化战略步伐进一步加快。
30日上午，位于柬埔寨首都金边的居然之家金边门店盛大开业。据了解，该门店建筑面积近4万平方米，精心划分为十大区域，涵盖家装设计、建材家具、生活用品、智能家电、新能源车辆等多元化产品品类，通过一流的设计、商品和服务，为中高端顾客提供卓越的家居体验，全面满足消费者的多样化需求。居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，金边店的开业，标志着居然之家响应中国政府“一带一路”发展战略的落地，也为中柬之间的经济交流合作架设了友谊的桥梁。“金边店是居然之家跨出国门的第一站，在未来3-5年内，将完成对东盟各国的战略布局。”
居然之家海外首店在柬埔寨首都金边开业
海外首店落地后，汪林朋又马不停蹄携团队前往东南亚地区另一个国家——马来西亚。2024年3月30日下午，居然之家与柏威年集团在马来西亚举行了战略签约仪式。而在与柏威年集团签约后的第二天，31日下午，居然之家又与马来西亚知名企业苏澜士集团完成了签约。达成合作后，各自双方均宣布将充分发挥各自优势，围绕在马来西亚发展家居建材产业、新零售、及贸易物流方面展开全面合作，在家居产业园区开发运营、贸易物流、新零售场景、跨界电商等方面协同创新，共谋发展。
居然之家分别与马来西亚的柏威年集团（左）和苏澜士集团（右）签约场景
柏威年集团作为马来西亚口碑卓越的房产集团，其业务范围广泛，涵盖房产开发、投资、资产管理等多个领域。自成立以来，该集团成功打造了众多顶级项目，其中包括吉隆坡地标性购物中心柏威年购物广场。而苏澜士集团是新加坡的跨国新城市发展商，业务涵盖产业新城开发、城市更新、产业园区运营、保税区及物流园区开发、港口及城市基建管理、跨国产业链整合、科技创投、新能源及商业消费生态链整合等。目前，该集团主要运营马来西亚新山的“新柔湾区”和“新柔世界中心”，以及泰国巴真府的“泰曼东新城”，总规模超3.6万公顷。
此次合作中，柏威年集团与苏澜士集团都将利用各自在马来西亚的政商资源优势，协助居然之家进入马来西亚市场，开设全球家居生活博览中心及国际家居建材产业和物流园区，并提供土地及商业经营物业等资源。
居然之家作为中国泛家居行业的领军企业，以“大家居”为主业，业务涵盖室内设计、装修、家居建材销售等多个领域。在此次合作中，居然之家将依托与阿里巴巴集团的战略合作关系，引入该集团分别与柏威年集团和苏澜士集团共同投资建设线下商业体、跨境贸易平台及仓储物流基地等项目。同时，居然之家还将利用其丰富的家居建材厂商资源，引入更多优质厂家进入各自双方合作的产业及物流园区，开设海外生产基地，进一步整合延伸产业链。
此次布局马来西亚市场，不仅是居然之家积极响应国家“一带一路”发展战略的重要举措，更是其国际化战略的关键一步。汪林朋表示，公司将继续带领中国家居行业走出国门，未来3-5年内，以柬埔寨为起点，重点关注泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚等多个国家，筹划建设10个以上的居然之家商业中心，深入拓展东南亚市场，将居然之家打造成为东南亚地区首屈一指的国际家居品牌。
中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，居然之家率先走出去就是带了一个好头。在国内各种产能过剩的情况下，一定要想办法走出去，特别是在“一带一路”建设中施展手脚。很多产业不走出去，就会“走出局”。中国建筑材料流通协会正在在海外布局“海外仓”活动，也希望有实力、有能力的企业能够跟随一起发展。“建材家居卖场走出去，还可以带动更多的产品走出去，这是一举多得的行动。我国的‘海外仓’需要更多的国内优秀产品。”
居然之家的国际化战略不仅是企业自身发展的需要，也是中国家居行业整体走向国际舞台的代表，对于提升中国家居行业的国际影响力和竞争力有较强的引领性。在数字营销战略专家、品牌顾问唐兴通看来，这一战略具有多重深远意义。他表示，一是居然之家的国际化战略为中国家居企业探索出海模板，鼓励更多的国内家居企业考虑国际化布局，拓展全球市场；二是，通过在国际市场的布局，居然之家不只提升了自身的品牌影响力，也为中国家居品牌整体形象的提升做出了贡献；三是，居然之家走出国门意味着与更多国际品牌和设计理念的交流，有助于提升中国家居企业的设计水平和技术能力；四是，国际化经营要求居然之家建立更加高效和稳定的全球供应链体系，可以侧面推动中国家居行业的供应链管理创新。
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