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网络意识形态工作是意识形态工作的重中之重。习近平总书记多次强调，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，要打造良好的网络生态，积极构建网上网下同心圆，使互联网这个最大变量变成推动事业发展的最大增量。

当《逃出大英博物馆》短视频全网播放量突破30亿次，巧妙地融合文化、历史和艺术，成功唤起全网对于“归还文物”的关注和呼吁；当“苏超”这一“超级IP”的火爆成功激活了“草根属性、民众需求”，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题播放量突破110亿次；当国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球火爆出圈，让全球玩家享受乐趣之余，认识了这只中国人耳熟能详、家喻户晓的猴子，了解游戏背后中国故事和文化……在信息爆炸的数字时代，一个个正能量“爆款”引发广大网民的围观和共鸣，让主流成为顶流，让主流舆论、主流价值、主流文化持续巩固壮大。

随着新媒体新技术的广泛应用，互联网信息内容日益多元多样多变，如何深化党的创新理论网上宣传，加强网上正面宣传引导，坚决打赢网络意识形态斗争，努力把互联网这个最大变量变成正面声音的最大增量，这是摆在我们面前的一项重大课题。

“秉纲而目自张，执本而末自从”。习近平总书记强调，源清则流清，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。我们要从政治和全局的高度，落实“正能量是总要求”，把握大势、顺应趋势、增创优势，把方向、提质量、扩流量，不断加强高质量网络内容供给，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，让好的声音、对的观点、正的能量传得更开、传得更广、传得更深入。

让好声音奏响最强音。各主流媒体及新媒体平台持续做优重大主题报道，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。如人民日报推出主题演讲视频《我们在纪念什么》，在视频号端口迅速实现转发、点赞、火苗三个“10万+”，并登上抖音热榜前三。中央广播电视总台以85种语言面向全球直播抗战胜利80周年纪念大会，全媒体报道总触达超过339.4亿人次。新华社策划《2025活力中国》，全网阅读量超过10亿次，被3000多家媒体转载。

要充分发挥中央新闻网站、中央新闻单位、地方媒体及政务平台等1459家互联网新闻信息稿源单位及其公众账号、应用程序、论坛、博客、微博客、即时通信工具、网络直播等舆论引领的重大作用，聚焦国内外的最新和重大的新闻事件、身边的正能量故事、社会的趣闻趣事，精心组织好各类政策宣传、城市宣传、典型宣传、活动宣传，持续壮大网上主流舆论阵地，积极唱响网络空间主旋律。

如近些年各大媒体推出的“万山磅礴看主峰”“把青春华章写在祖国大地上”“何以中国”等一系列主题宣传品牌项目刷屏上榜，中国正能量网络精品征集展播活动如火如荼，主旋律在网络空间不断唱响。国内一些地方策划组织的“村BA”赛事直播吸引上亿网友围观、“尔滨”文旅热引发全民情感共振也成为成功的探索。聚焦党委政府需要什么、社会提倡什么、网民喜欢什么，通过可视化表达、故事化讲述、情感化渲染，用正面声音、主流价值、先进文化引领网络空间，着力丰富优质网络文化内容供给，让中国好声音在网络空间迸发出最强音。

让大流量激荡正能量。人在哪儿，流量就在哪儿，我们的工作重点就在哪儿。截至2025年6月，我国短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%，短视频使用率连续6年保持网络视听应用细分领域第一。视频已成为多元价值观念和文化形态的汇聚场域，围绕重大事件、重大活动、重要节点，聚焦经济社会民生领域热点、焦点，创新碎片化、强视觉、重观点和情感化的宣传方式，力求一帧帧画面、一句句文案、一段段音乐，都可能引发网民的强烈共情，实现“圈粉”“破圈”。

以多角度、持续性的深挖报道和高密度、高频次的输出，达到持续的视觉冲击、共情表达和记忆强化，以“触人心灵、娓娓道来”实现润物无声，以“情知所起，一往而深”实现共振共鸣共情，助力大流量实现影响力最大化。

如湖北日报抖音号，策划了一批有影响力的宣传主题在全网实现“破圈”传播，今年6月，“送别黄老”累计发布短视频36条，总播放量2.2亿次，引起数万人在评论区留言，黄旭华院士生前的丰功伟绩和隐姓埋名的感人故事感动了无数人。今年7月，省委网信办组织的“弘扬大别山精神，沿着铁路评湖北”黄冈行活动，探访蕲春县、黄梅县的医药健康、乡村振兴和文化旅游现场，探寻铁路带动黄冈大别山革命老区县域经济发展的生动实践，新华网、央广网、潮新闻等数百家家媒体平台刊发相关稿件近200篇，累计阅读量1.5亿次，新浪微博#沿着铁路评湖北#话题登上热搜榜，吸引了很多网民关注讨论，让大流量澎湃着满满的正能量。

正能量是总要求。让正能量和大流量实现双向奔赴，让网络空间涌动的大流量，转化为引领时代、滋养人心、推动发展的正能量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周勇（黄冈市委网信办副主任）

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