7月5日，游客在宜昌朝天吼景区漂流。（湖北日报全媒记者 刘曙松 摄)

湖北日报全媒记者 邓云

通讯员 邹远景 蔡亮 杨雪

6月23日，湖北省文旅厅发布2025湖北十大漂流目的地，兴山朝天吼漂流位居榜首。

2014年底，宜巴高速全线通车，高岚河流域全长6.5公里、落差148米的朝天吼漂流迎来爆发期。2021年，朝天吼在全国漂流行业中率先推出更加刺激和浪漫的夜漂。去年，又瞄准亲子游推出洞漂线路。

日漂炽烈，洞漂奇幻，夜漂浪漫。朝天吼“一河三漂”的旅游供给侧创新，不仅缓解了旺季排队，还让游客停留时间从3小时延长至8小时，非门票收入增长3倍，实现了河道资源的高效复用。

自4月22日开漂至7月6日，朝天吼累计接待漂流游客7.2万人次。7月初启动夜漂和洞漂后，首周接待游客超2000人。

148米落差

锁定“肾上腺素经济”

朝天吼漂流地处兴山县水月寺镇高岚村，位于高岚大峡谷景区内，因山峰如猎犬仰天长啸而得名。

7月9日上午10点，高岚河畔暑气蒸腾。数十艘橙色皮筏在起点闸口蓄势待发，22岁的大学生陈阳和朋友们高举水枪，将防晒泥涂成战纹。

“抓紧！要冲了！”向导的吼声未落，皮筏已冲进10米落差的峡口，浪头劈头盖脸砸来，两岸峭壁飞旋倒退。三个连续的S型弯道里，陈阳的皮筏与邻船撞作一团，水枪混战瞬间爆发，欢叫声在山谷间回荡。

“这才是夏天！”他抹着满脸水花大笑。阳光炙烤着湿透的救生衣，水珠折射出彩虹——这是属于年轻人的炽热仪式。

7月5日，2025年第十二届中国宜昌朝天吼自然水域漂流大赛，在兴山县朝天吼漂流景区激情开赛。来自全国各地的2000余名运动员和漂流爱好者齐聚朝天吼，在青山绿水间展开速度与激情的较量。

随着裁判员发令枪响，运动员们依次从起点出发，鱼贯而下，在激流中展开激烈角逐。“全程落差148米，太刺激了！”重庆诗仙太白酒业游泳队的郎宇林赛后兴奋地说，他玩过很多漂流项目，朝天吼的河道非常刺激，安全保障措施很完善，峡谷景色和环境也很好，下次还来。

“日漂客群中18至35岁群体占68%。”朝天吼景区总经理沈学勇说，日漂以148米总落差、连续S型弯道为卖点，搭配水枪混战、峡谷音效等互动设计，锁定的是中青年游客的“肾上腺素经济”，满足年轻人的夏日狂欢。

开夜漂

拉长夜间消费链条

作为夏季旅游的王牌产品，漂流带来的“流”量红利，在“靠天吃饭”多年后已进入产品单一的瓶颈期。与许多漂流景区一样，朝天吼也曾面临潮汐式客流的困局。

“过去上午开漂、下午闭园，旺季游客蜂拥而至，导致排队时间过长，不少游客好不容易挤到入口，却又到了打烊时间，十分影响体验。”沈学勇说，在旅游消费从“打卡式观光”向“沉浸式体验”转型的当下，光是“惊险刺激”已很难满足游客的多元化需求。

同一条河，能不能按照不同的客群画像，创新不同漂法和场景，力争全时段运营？

4年前，朝天吼瞄准情侣消费市场，用灯光装置重构夜间河道，推出夜漂产品。

7月8日晚8时，重庆游客王婧和男友跳上皮筏，漂过“萤火星河”灯带区，万千颗LED灯珠在河岸闪烁，崖壁也被染成紫罗兰色。转过山坳，一面粉色“心空”豁然展现——上百盏粉色心灯在鹊桥河岸绽放，情侣们的皮筏在河面汇成流动的星链。

皮筏靠岸，漂流终点的烧烤夜市，孜然与炭火炙烤的焦香已扑面而来。游客们裹着毛巾围坐小桌，冰啤酒的碰杯声此起彼伏。远处的巨型幕布正投放着露天电影。“这比告白烛光浪漫十倍。”王婧笑着说。

数据显示，夜漂游客中90%会选择在景区住宿，85%会有餐饮、文创消费，这些消费带动景区非门票收入占比从18%提升至53%。

“过去太阳下山就关灶，现在要备菜到凌晨。”黄妈农家菜老板娘王春燕，今年新添了夜间烧烤露台。她边翻台擦桌子边说，暑期夜漂客群中75%以上是情侣，人均消费是白天的1.8倍，周边民宿入住率飙升了四成多。

不断创新体验

打破同质化竞争

7月8日下午3点，8岁的朵朵紧紧抓住爸爸的手，皮筏顺着河道滑进光影隧洞的入口，38℃的暑热瞬间被21℃的凉风取代。幽蓝灯光从洞顶垂下，溶洞在光影中化作时空隧道。

这是朝天吼去年推出的新项目——洞漂。全程约4.7公里的洞漂，游客溯流而下，会穿行两段如梦似幻的光影隧道和3.3公里峡谷漂流。

“看！水晶宫！”朵朵指向投影在石壁上的画面。水流托着皮筏穿越700米溶洞，突然前方传来轰鸣——洞口天光乍现，皮筏从长长的滑梯俯冲而下，朵朵的尖叫变成银铃般的笑声。“孩子能玩，大人也能找回童心，很适合亲子游。”爸爸说。

据介绍，朝天吼日漂时段为上午9点至下午3点，洞漂从下午3点至晚上7点，夜漂从晚上7点半至10点半。同一河道通过时段划分，使核心资源利用率提升200%。而溶洞段的开发未占用新的自然空间，仅通过光影技术改造，就新增了700米特色体验带，投入产出比达1:5。“空间复用让河流24小时创造价值。”

沈学勇坦言，漂流项目的时间碎片化曾是产业痛点，“一河三漂”通过场景衔接，让漂流从单次体验延伸到链条消费。去年，“一河三漂”为景区带来38万人次客流量，分时运营不仅有效缓解了旺季排队难题，更极大延长了游客停留时间。

业态的联动，也让景区的流量红利外溢至周边村落。高岚村原本闲置的农房被改造成 “漂流主题民宿”，村民自制的防晒泥、水枪等商品成为网红文创，甚至催生了“漂流摄影”“湿身跟拍” 等新兴职业。2024年暑期，高岚村村民人均旅游增收达3200元，实现“景区带村”的产业协同。

今年，朝天吼景区投入7500万元，新建了19幢隐逸于河岸林间的生态树屋酒店，打造配备智能管理系统的生态停车场，并建起餐饮美食城，构建集休憩补给、文化体验于一体的文旅综合体，旅游收入不再单一依赖门票经济。

宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授阚如良认为，朝天吼“一河三漂”的创新，不只是简单延长营业时间，而是产品体验的重构。“随着旅游消费的变化，许多以前人山人海的地标性景区，客流量都出现下降。究其原因，往往在于业态陈旧，无法满足新需求。朝天吼漂流能持续火爆，很大程度上得益于持续不断地研判消费新趋势，不断推陈出新。”