新华社济南3月19日电（记者张力元）棉袄，是山东省聊城市东昌府区侯营镇的“热词”。在这个有130多家棉袄加工厂的小镇，大伙一年四季都在围着棉袄转：春天忙设计和生产，夏天集中销售，秋冬赶补货订单。

　　“现在天暖了，别人脱下棉袄，我们忙着做样衣，又把棉袄穿上了。”侯营镇一家棉袄加工厂负责人任凤云笑着说。

　　绗缝机根据版型自动作业，几十名工人熟练地锁边、缝纫……走进车间，机器的“哒哒”声中透着忙活劲儿。任凤云介绍，眼下正在生产的是常规款棉袄，大家还都在铆足劲研究新的款式、面料、花色，争取早日推出今年的“爆款”。

　　侯营镇是远近闻名的“棉袄小镇”，从一处处家庭作坊到一排排规范厂房，十几年来，产业由小变大。2024年，全镇生产了3500余万件棉袄，产量约占全国的70%，带动超6000人就近就业。

　　“缝着袄，带着娃，挣着钱，顾着家”成为侯营人的生活写照。制衣需要充棉、绗棉、挖兜等近10道工序，年轻人可以缝纫，老年人可以剪线头、打包，加工厂还会将相对简单的活派发给个人，孕妈妈、残疾人等可以在家里加工。今年35岁的阳光新村村民任丽平说：“按件算工资，每月能挣四五千块钱。”

　　  侯营镇一处加工厂内，工人在缝制棉袄。新华社记者 张力元 摄

　　欣欣向荣的产业，也曾一度严重“内卷”。今年58岁的棉袄销售商张中山记得，过去各家都卖同一个款——红色碎花棉袄，“只能压缩用工成本，不断让利压价，甚至十几块钱就卖一件。”

　　2016年起，当地引导从业者树立“打自主品牌”“做原创设计”意识，减少无序竞争带来的不利影响。相关部门在服装批发市场里专门规划了3条“棉袄街”，鼓励加工厂自产自销，并在市场的主要路口制作专门的引导牌和宣传板，方便外地客商进货。

　　有了自己的品牌，干事创业有了更大动力。侯营镇一家棉袄加工厂负责人孙文刚说，公司已积累下20余款经典单品，每年还会再出10余个新款，“这几年，不少老年消费者喜欢鲜亮的颜色，年轻消费者喜欢中式风格，我们主动求变才能开拓市场，今年争取再出‘爆款’。”2024年，这家有60名员工的加工厂销售额超2000万元。

　　设计、生产、销售，完整的产业链使“侯营造”更具竞争力。如今，侯营镇生产的棉袄有上百种花色，并推出防风型、超轻型等棉袄，码数最大可到6XL。2024年，当地棉袄产业产值超10亿元，产品销往黑龙江、吉林、辽宁等10余个省份，还远销希腊、波兰、日本、韩国等国。

　　  东昌府区农村电商产业园内，主播正在直播带货。新华社记者 张力元 摄

　　“家人们，这是新款国风棉服，现在几十块钱就可以带回家……”在东昌府区农村电商产业园内，主播正在直播带货。产业园电商运营部负责人朱瑞娜介绍，许多消费者把棉袄当成居家服、演出服，近期棉袄在电商平台上的日均销售额达10万元，火红的买卖已带动多名农家妇女主动学习如何做主播，她们的精气神越来越足。

　　记者了解到，2024年侯营镇还举办了棉袄模特大赛，包括加工厂员工在内的50多名模特穿着棉袄走秀。现场有村民拍摄短视频发到了网上，感叹“棉袄也登上T台了！洋气！带劲！”侯营镇镇长贾仲健介绍，今年还将举办棉服AI设计大赛，通过赛、秀、展、会等活动，汇集产业链上下游优质资源，促进产业的进一步转型升级。

　　小棉袄有产值、有颜值，更有价值，群众富了，乡村“活”了。侯营镇党委副书记马晓莉介绍，当地已与山东女子学院等单位共建乡村振兴实践基地，未来还会进一步丰富产品设计，延伸童装、宠物装等新业态，探索乡村振兴新路径。