耐克全球裁员，lululemon紧跟，瘦身过奥运？
在发布2025财年上半年盈利预警后，Nike耐克宣布计划在位于俄勒冈州的全球总部裁减约740名员工，将于6月28日开始实施。这次裁员计划是耐克在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。在今年2月，该公司还表示将削减全球员工总数的约2%，即超过1600个职位。
截至2023年5月31日，该公司拥有约83700名员工。在警告称2025财年上半年营收将下滑后，这家顶级运动服装制造商希望控制成本。
耐克2024年第三财季度营收同比增长0.3%至124.3亿美元，超出市场预期，净利润同比增长5%至11.72亿美元。耐克假日季期间的中国销售继续放缓，不及预期，但得益于北美市场好于预期的增长和价格变化，该零售商的营收和利润超出了预期。
今年3月耐克表示，其2025财年上半年的收入将出现较低的个位数百分比萎缩，因为该公司希望缩减一些特许经营权。耐克集团总裁兼首席执行官John Donahoe在访谈中表示，公司在向数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦导致与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远。目前，耐克正在积极修正这一策略，并尝试改善与批发合作伙伴的关系。
在过去四年里，耐克的线上业务已实现两倍增长，占总销售额的30%，但由于中断与零售商合作，公司在线营销成本正在不断上升。市场分析师认为，耐克疏远批发合作伙伴这一举措不仅使公司倒退，还影响了其在创新和产品方面的领先地位。
截至4月22日，耐克（NKE）成交额为8.16亿美元，在当日美股中排第75名，当日成交量为864.20万。耐克（NKE）于当日跌0.36%，报94.19美元，该股过去5个交易日涨1.17%，整个4月涨0.22%，年初至今跌13.24%，过去52周跌24.97%。
lululemon将裁员约128人
无独有偶，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon近日也宣布将在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库，并计划在今年底关闭位于华盛顿的配送中心，将从6月21日开始裁减约128名员工。该公司日前已向该州就业保障部提交通知，并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。值得注意的是，此次关闭的配送中心租约将于2025年7月到期。
南都此前报道，3月22日，lululemon发布2023财年第四季度及全年财报，披露2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元，净利润同比增长81.35%至15.5亿美元，毛利率为58.3%。按市场分，北美市场净营收同比增长12%至76.32亿美元，中国市场净营收同比增长67%至9.64亿美元，其他市场净营收同比增长43%至10.24亿元。此前报道：lululemon中国营收增67%，门店下沉瞄向小镇贵妇
早前该公司表示收入和利润低于预期，主要原因是北美地区对高端运动休闲产品需求减弱。该公司预计2024财年收入为107亿美元至108亿美元，而分析师的预期为109亿美元。对此次关闭工厂及裁员的决定，lululemon发言人表示，这是在公司对目前的基础设施和战略变动进行审查后作出的决定，以提高整体产能并支撑销售额持续增长。仓库面积的扩张意味着库存高企，而关闭配送中心及裁员是品牌面对环境低迷下所作出的应对决定。
今年以来，lululemon股价累计下跌32%至352.4美元，目前市值约为426亿美元。
加拿大鹅裁员17%“提升效率”
南都此前报道，加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose上个月宣布，为应对销售放缓和保持长期增长，品牌正在全球进行裁员，比例高达17%。截至2023年4月，Canada Goose共拥有4760名员工，这意味着将有约800名员工受到波及。该公司预计这将立即节省成本、简化组织结构、加快决策制定并提高整个运营平台的效率。企业回复南都记者时表示：“为了让企业处于有效发展的最佳状态，根据“匹配使命（Fit for Purpose）”的总方针，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。”此前报道：加拿大鹅裁员17%，企业回应：艰难决定，转型专注提升效率
奥运会为品牌提供新销售机会
今年是体育大年，伴随着巴黎奥运会倒计时进入100天，多个运动品牌均选择在本月公布其为各大国家队设计的奥运“战服”。在经历了长期的销售低迷之后，奥运会为耐克提供了一个新机会。
耐克本月为其赞助的奥运国家队，包括美国和肯尼亚队，发布新款装备，力图巩固其作为顶级运动员及日常消费者性能装备品牌的地位。耐克希望通过奥运会将全球关注力聚焦于其所谓的性能产品，例如跑鞋。
耐克赞助的运动员奥运会战服。
本月初，以耐克签约运动员为原型进行设计的雕像出现在法国巴黎布隆尼亚尔宫门口，其中包括篮球运动员勒布朗·詹姆斯以及足球运动员基利安·姆巴佩等。耐克在这里举办了一场名为“Nike On Air”的活动，与40名顶级运动员一起发布一系列围绕Air的创新科技。第一双采用Air缓震技术的鞋，是耐克1978年推出的Tailwind跑鞋，Air让耐克从当时一众品牌中脱颖而出。在最新一次的财报电话会上，John Donahoe就透露，经过了前几年相对平淡的表现后，耐克要主动出击了。
活动中耐克发布为奥运会推出的全新Nike Air鞋款和运动员装备，其中包括中国女篮以及中国田径队。
耐克发布为奥运会推出的全新Nike Air鞋款和运动员装备。
曾在2022年北京冬奥会因加拿大队队服出圈的lululemon也来势汹汹，再次为该队设计队服。4月16日，Lululemon在多伦多公布了参加巴黎奥运会和残奥会的加拿大国家队的队服，包括了开幕式和闭幕式的服装、登上领奖台的服装，以及运动员在整个奥运会期间出席媒体活动时穿的服装。加拿大队将穿着红色飞行员夹克、红色短裤和长裤进入体育场参加奥运会正式开赛，内搭红色短袖衬衫并搭配Lululemon运动鞋。
加拿大国家队巴黎奥运会队服。
新款队服具有独特的功能，如磁力闭合拉链、套穿环、感官触摸指引等，而上面的印花由加拿大全国各地的艺术、建筑和自然，包括省花组成。Team Canada x lululemon系列于4月16日在线发售，并于4月17日在加拿大门店发售。
采写：南都记者 王欣