原标题：王自如被强制执行3383万背后，我们看到了什么？

文/王新喜

一则被强制执行3383万的消息，再次把王自如推向了风口浪尖。

中国执行信息公开网显示，王自如新增一则被执行人信息，执行标的3383万余元，执行法院为深圳市南山区人民法院。在天眼查APP上，同样能发现这条执行信息。

2024年汽车美容80%的门店会倒闭？网友：王自如该看一眼工资条了

去年王自如曾因为一次采访引发了业内的巨大关注与热议。其在受访时，王自如表示，“我没有看过格力给我的工资条”、“我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事。”此番言论一出，引来巨大争议与调侃。

因此，对于王自如被强制执行3380万这个事情，网友评论：“这下该看一眼工资条了。”

目前，王自如关联的3家企业中，仅深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，其持有该公司30%股份并担任监事一职。

此次被强制执行，业内分析，或与去年6月王自如被强制执行198万有一定关联，但198万瞬间涨到3383万，也是超过多数人预料之外。

从王自如当下以30%的股份担任深圳市悦宸汽车美容有限公司监事一职，但其余公司已全部注销的情况来看，业内猜测，这被执行3383万元，很可能就是来自于这家汽车美容公司了。

事实上，汽车美容的生意越来越不好做了。以前汽车美容里项目从最初的打蜡，到封釉，发展到漆面镀膜，漆面镀晶，利润相对高。

但现在汽车美容店早已经是一个饱和的市场，大街小巷的汽车美容店越来越多，车主消费却在变得理智，美容项目的推销越来越难，高价位做美容项目的也少了。很多汽车美容店开着开着就倒闭了。去年有车主在短视频爆料，去某家美洗店洗车，结果车行倒闭了。

“2024年要倒闭80%的汽车洗美门店。”一个叫小北车品的行业人士表示。

也有一种猜测是，做数码评测平台ZEALER的时候，拿了顺为资本、腾讯、OPPO、金立、步步等不少融资，签订过对赌协议，对赌失败的时候需要创始人回购股权，才能产生如此大的债务。

在过去，董明珠对于王自如的创业经历有颇多赞赏，认为王自如是经历过市场的锻炼，已经摸爬滚打了那么多年，对人生的认知与孟羽童不在一个层面。

从这次被强制执行3380万，证明王自如在此前的企业经营和投资中，出现了一些问题，对于风险的把控存在一定缺失。

某业内人士表示：王自如曾经是数码行业自媒体的顶流，从独立创业者到进入格力集团，商业世界充满暗礁，考验一个人的抗压能力与应变之道。创业过程中没做好风控就是这样，这也是许多创业者的结局。

被强制执行3383万，对王自如与格力有多大影响？

王自如被执行3383万的背后，或许给企业的用人与创业者的创业都有一定的启示。创业经历的锤炼不一定就能决定对市场的认知，也不能决定对项目认知与风险的把控。

如果认为有过创业经历就是对市场有更成熟的认知，因此授之于更高的管理职位与头衔，其实也是一种冒险，王自如作为格力的渠道改革项目负责人，这些年来王自如在格力的职级与副总裁相当，年薪超300万元，但他近年来在格力的业绩乏善可陈。

如今王自如被强制执行3380万，很可能连带影响到格力的品牌形象以及王自如工作的开展。

因为被申请强制执行对个人来说首先会影响征信，欠债被法院强制执行，首先是在征信记录里有记载。

其次，被强制执行之后，如果想在银行贷款，银行是不会贷的，只要是法院案件上的被执行人，贷款都会受影响，这是影响工作的一部分。

如果一直没有还钱，被法院限制高消费或者列入失信被执行人名单，那么出行、投资等都会受影响。

当然对王自如来说，可能也会影响到他在格力的晋级，一般来说，如果你在体制内或者一些企业的特殊岗位，提拔某人或者任命新的职务时，会查你有没有被法院列入失信被执行人名单，这也是对工作影响的一方面。

在此之前，王自的种种表现传递了一种溜须拍马的企业文化与价值观，如今被强制执行高额负债，让王自如个人的信誉与其工作的开展又进一步受到了影响，由于其作为格力高管，或将进一步影响格力的品牌形象，王自如的晋升之路或也将面临麻烦。

现在不少网友也开始恍然大悟，为何王自如不看格力的工资条了。“因为一到账就划拉走了嘛。”、“我觉得也对不起自如，错怪他了，欠这么多确实不用看工资条！”

“以前不懂王自如为何身段为何如此柔软，还曾经质疑过他的人品。我向他道歉，毕竟背着几千万的债务，再硬的腰也容易弯。”

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载