维密关闭中国首家最大旗舰店
创始人
2026-03-12 21:09:19
近日，上海力宝广场开业近十年的维多利亚的秘密(以下简称“维秘”)正式关闭，标志着品牌在华渠道调整进入新阶段。
作为维密在中国内地的首家全品类直营店，其关闭并非撤退而是选址腾挪。
根据界面新闻报道，维秘将于今年9月在上海淮海中路开出新旗舰店。此举被视作维密一线城市布局的关键升级，从近1500平方米的“首店”转向体量更大、更符合新一代地标需求的门店。
回顾维密近年来的在华轨迹，渠道调整意图明显。2023年6月，维密关闭了北京王府中环的全球旗舰店，彼时品牌已透露将重心从一线城市核心商圈转向二、三线城市及机场渠道，并计划主力开设300至400平方米的轻体量门店，目标到2025年增开100家新型门店 。尽管此前战略偏向“下沉”与“轻体量”，但此次在上海核心地段逆势拿下大体量店面，显示出维密并未放弃一线城市的品牌高地效应。
随着上海力宝广场店的关闭，维密在上海仍拥有来福士、港汇恒隆广场等多家门店。未来随着淮海路新旗舰店的开业，维密将形成“多点+地标”的全新网络。值得一提的是，自2022年与中国香港内衣制造商维珍妮合资运营中国业务后，维密的本土化进程显著加快。随着和维珍妮合作越来越深入，维密现在也想靠更灵活的供应链和更好的门店体验，在中国市场找回节奏。
潮新闻记者 王景平
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