GUESS将关闭中国市场所有门店，所属母公司称正进行战略调整
GUESS官方旗舰店正式发布关店公告称，因品牌经营模式与渠道战略调整，GUESS官方旗舰店将于2026年3月31日前正式关闭。公告显示，关店前已付款订单将正常发货，售后服务（包括法定保修期和三包期内的质量问题退换货）在关店后仍将持续提供。目前，线上旗舰店内仍有数百件商品在售，但所有未付款订单将在关店前被取消。
针对此消息，GUESS所属母公司Authentic Brands Group称，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。这意味着，GUESS在进入中国市场近20年后正式按下发展暂停键。
GUESS的匆忙离场让消费者在社交媒体上纷纷表示吃惊和可惜。
这家成立于1981年的时尚品牌以其牛仔产品闻名，以性感、前卫的丹宁时尚著称，曾是不少人眼中极具代表性的美式潮牌。2007年，GUESS正式进入中国市场。凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，品牌迅速崛起，迅速赢得年轻消费者青睐。至2019年前后的巅峰时期，其全国门店总数已达约200家。
此次大规模关店正是GUESS集团优化全球业务组合的一部分。根据该集团此前发布的财报及高管表态，亚洲市场尤其是大中华区，持续疲软。
GUESS母公司于2025年6月发布的2026财年第一季度财报显示，尽管集团全球营收同比增长9%至6.48亿美元，但公司调整后净亏损为2230万美元，较去年同期的1380万美元同比增亏61%。其中，亚洲市场成为显著拖累，该地区营收同比大幅下降20%（按固定汇率计算下降16%），零售可比销售额（含电商）更是锐减24%。
财报指出，大中华区业务长期面临挑战且盈利前景不明，公司已在该市场采取裁员和关店措施，并正在寻找授权合作伙伴以接管中国业务。
尽管线下及电商直销渠道即将关闭，不同于网上流传的“退出中国市场”，在短信中GUESS方面表示“GUESS未来将以全新模式深耕中国市场，敬请期待。”
来源：21世纪经济报道、每日经济新闻、晶报、青岛日报、微博评论
图片：guess官方旗舰店、微博评论
编辑：张钰格格
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