湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅

“今天越王勾践来了，也看不到他的剑。”

“春节黄鹤楼来了得有一亿人，这楼是登还是不登？”

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2026年春节，史上最长9天假期里，荆楚大地的文旅热度一路飙升，网友们的花式玩梗和“吐槽”，印证了湖北“家门口旅游”的火爆程度。京、沪、粤、苏、川、陕、豫等各地车牌在湖北随处可见，甚至连新、蒙车牌也能在武汉“撞见”。过年期间，五湖四海的全球游客奔赴湖北，而湖北本地人也惊喜发现，曾经熟悉的家乡街巷、山水民俗，如今也有了新的风景，家门口就是诗与远方。

襄阳唐城景区春节假期人山人海。

客流爆棚，荆楚大地成全国游客打卡地

截至2月21日春节假期第8天，全省A级旅游景区累计接待游客2071.03万人次，较2025年同比增长18.45%，星级饭店平均出租率达64.56%。湖北文旅消费活力持续释放，文旅市场全线飘红，从知名5A景区到小众乡村景点，处处人头攒动，来自全国的游客让荆楚大地的年味愈发浓厚。

热门景区迎来客流高峰，武当山金顶游客爆棚，宜昌“两坝一峡”游船连续5天船票售罄，武汉东湖风景区前7天累计接待游客约177.6万人，同比增长14.66%。襄阳唐城的千人鱼灯、恩施大峡谷“一马当先”情侣外骨骼登山项目、咸宁龙佑温泉“头茶配头汤”套餐让游客在泡汤之余品赤壁青砖茶文化，成为全国游客争相打卡的亮点。

不仅核心景区热度居高不下，湖北的古镇、乡村也迎来大批游客，武汉山海关路、荆州大赛巷小吃街挤满了各地口音的游客，洪湖珂里村推出“村烤贺新春·有戏过大年”主题活动，让外地游客沉浸式体验荆楚乡土烟火气。

春节期间，武当山风景区等多个景区达到最大承载量，不得不停止售票，为保障游览秩序，湖北各地景区科学实施限流措施，同时引导游客前往周边非饱和景点，让全国游客在湖北度过一个热闹又舒心的春节。

黄冈“东坡庙会”现场。

就地出游，湖北人解锁家门口的新乐趣

这个春节，不少湖北人选择留在本地，在家门口开启“过年式旅游”，文旅消费券的惠民福利、丰富多彩的本地文旅活动，让湖北人重新发现家乡的美。从长三角返乡的荆州本地人李言，原本计划跨省旅游，却被家乡的文旅福利吸引，领取文旅消费券后，四张荆州方特门票仅花五百元，排队体验游乐项目的经历让她直呼“没想到老家的乐园这么火”。她还计划再抢券带家人去宜昌滑雪，将家门口的游玩计划安排得满满当当。

李言的选择是湖北本地人就地出游的缩影。今年1月28日至3月31日，湖北总计发放6000万元新春文旅消费补贴，覆盖乐园门票、酒店、话剧演出等多个领域，让出游成本大幅降低，也让“在家门口玩”从可选项变成易选项。假期前3天，全省A级景区接待游客人次和综合收入同比分别增长2.46%和10.53%，补贴政策的撬动效应显著显现。武汉的无人机光影秀、孝感的非遗嘉年华、黄冈的东坡庙会龙灯巡游，各地精彩纷呈的文旅活动让湖北人在家门口就能体验民俗、感受热闹，曾经觉得“没什么可玩”的老家，如今成了湖北人休闲度假的优选。

仙桃沔阳小镇新春人气十足。

双向奔赴，家门口旅游激活湖北文旅新活力

全国游客奔赴湖北，湖北人爱上家门口的风景，这场双向奔赴的旅游热潮，不仅让湖北文旅市场迎来开门红，更激活了全省文旅发展的新活力，实现了经济效益与文化价值的双重提升。

文旅消费券的杠杆效应持续释放，按照每发放1元消费券拉动4.1至4.4元消费支出测算，湖北发放的6000万元文旅消费补贴将撬动数亿元的文旅消费，而旅游带动的餐饮、住宿、文创等相关产业发展，更让消费活力渗透到城市乡村的各个角落。在荆州大赛巷，“李记鱼糕”店主李师傅忙得脚不沾地，消费券叠加优惠让门店日均营收同比增长45%；在洪湖珂里村，“水乡人家”民宿老板王军的8间客房春节全满，综合收入较去年翻番。从市井烟火到水乡民宿，文旅消费券的“涓滴效应”，让基层经营者们切实共享了文旅发展的红利。

家门口旅游的火热，也让湖北的本土文化得到更广泛的传播与认同。非遗花鼓戏、土家灯会、东坡文化等荆楚特色文化标识，通过各类文旅活动走进街头巷尾，既让全国游客感受到湖北的文化魅力，也让湖北人重新认识家乡的历史与底蕴。宣恩、大冶、利川等湖北小城，借着文旅热潮活跃在社交媒体，成为旅游攻略里的宝藏目的地。从门票经济向体验经济转型，从单一观光到“文旅+科技”“文旅+民俗”“文旅+乡村”的多业态融合，湖北文旅正以家门口的繁荣为起点，不断提升供给能力，让荆楚大地的山山水水、人文风情，成为文旅发展的持久动力。

这个春节，全国游客的到来让湖北被更多人看见，湖北人的就地出游让家乡被更多人热爱，这场热潮背后，是湖北文旅高质量发展的坚实步伐，家门口的风景越变越美。