□王平

　　乡村“买买买”被“单独点名”。2026年中央一号文件，首次系统部署“扩大乡村消费”及培育具体新业态，这是战略视野的创新性扩大。从培育新业态到完善供应链，从产品下乡到权益保障，一套精准有力的政策组合拳，既瞄准乡村消费市场的巨大潜力，更勾勒出城乡要素双向流动的新图景，为农业农村现代化筑牢经济根基，让乡村大地涌动起持续的暖流。

　　扩大乡村消费，核心是让消费场景“活”起来。培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新业态，绝非简单的形式创新，而是对乡村多元价值的深度激活。丰收市集实现农产品田间直供，减少损耗、留存本味；非遗工坊转化传统技艺为消费产品，传承文化，增加收益；休闲露营激活生态资源，推动“绿水青山”向“金山银山”高效转化。这些创新本质是推动乡村消费从“必需品”向“品质型、体验型”升级，让农民在服务中增收，形成消费连生产、生产促增收、增收提消费的良性循环，让每一寸土地都成为消费升级的“增收田”。

　　产品下乡要“走进去”“留得住”，政策精准赋能是关键。文件明确支持新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡，补贴政策更灵活务实：新能源汽车补贴按车价比例调整，适配出行与农用需求；智能家电以旧换新实行全国统一标准，让农民享受同城消费福利。更重要的是，换电、充电、维修等配套服务同步下沉，破解“买得起、用不好”难题。“产品+服务”协同推进，让科技产品融入乡村生产生活，既提升品质又推动企业优化供给，让农村消费有质的跃升。

　　基础设施是乡村消费的“毛细血管”，打通堵点方能畅通循环。针对农村商贸流通成本高、效率低的瓶颈，要聚焦乡村流通设施更新，双向赋能消费市场，让农民以实惠价格买到优质商品，让乡村特色产品便捷进入城市。同时健全废旧家电家具回收体系，形成“消费-回收-再利用”的绿色循环；严打假冒伪劣，筑牢消费“安全防线”，让农民敢于消费、放心消费，让乡村市场既“旺”又“稳”。

　　乡村消费扩大绝非孤立的经济行为，而是关乎城乡融合、共同富裕的战略举措。2025年乡村消费品零售额达6.8万亿元，印证其巨大潜力与稳定国内大循环的重要意义。当消费场景、产品供给、流通体系持续优化，乡村将从单纯生产基地，转型为兼具生产、生活、生态、消费功能的综合空间，吸引人才、技术、资本等要素回流，为乡村全面振兴注入持久动能，推动城乡从“单向帮扶”转向“双向奔赴”。

　　激活乡村消费，让亿万农民在消费升级中共享发展成果，乡村全面振兴的道路必将越走越宽，田野上的消费暖流，终将汇聚成全面建设社会主义现代化国家的磅礴力量。

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