机器人写“福”字,鱼灯巡游,土特产交换……2月5日,中央广播电视总台“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动在安徽合肥正式启动。

为深入贯彻落实党中央、国务院扩大内需、提振消费的决策部署,在2026年新春佳节即将到来之际,中央广播电视总台紧密围绕党和国家中心工作,积极探索助推产业发展、赋能经济建设新举措,聚焦“办年货”这一春节传统习俗与核心消费场景,精心打造“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动,通过“上电视办年货+线下特色大集+线上年货直播间”,在安徽、黑龙江、四川、新疆、广东、山西、山东、浙江等地举办特色大集,在地道年味里解锁新春的勃勃生机。
即日起,央视农业农村频道(CCTV-17)、“央视三农”全网矩阵也将以“办年货 赶大集”为主题,推出新春特别编排,全景呈现全国各地丰富多彩的迎春活动和热闹喜庆的节日场面。
科技非遗双向赋能
农货带着故事闯市场
作为活动首站,安徽“智慧大集”以科技为笔、非遗为墨,绘就乡村年味新画卷。机器人挥毫写“福”字,机器狗开路“闯关”,嘉宾组成的“皖美联盟”穿梭于17个特色展区,用一幅“福”字换阜阳柳编福桶、用六安瓜片换铜陵白姜,在趣味互动中铺展开动态的安徽风物全景图;夜幕降临,来自黄山、阜阳、六安、铜陵等地的特色鱼灯巡游,让非遗技艺成为连接城市与乡村的文化纽带。更动人的是“第一书记”们带来的“家乡”故事,这里有千亩良田的醇香、山间林下的清芬,他们把村庄脱贫致富的奋斗写进每一份年货里。

△安徽合肥机器人逛大集,机器人写“福”字,机器狗“醒狮”表演

△徽州古城鱼灯表演
文旅融合绘新篇
冰雪里满是“热乎年味”
牡丹江的冰雪大集正上演一场“冰与火的邂逅”。零下二十摄氏度的严寒中,既有冻梨、冻鱼、黏豆包等“冬日风味”,也有酱熏马哈鱼、软糯猪蹄等的热气蒸腾;在小朱家村冬捕体验中,“冰湖腾鱼”的壮观让游客感受冰雪丰收的快乐;雪堡乐园大集里,游客可在冰雪滑梯尽情嬉戏,再选购响水大米、林口蚕翼绣等特产,实现“逛大集、办年货、赏雪景”一站式体验。

△牡丹江大集冻货琳琅满目

△牡丹江大集里的冻鱼
多元市集焕新颜
“新式体验”点亮新春
“万里长江第一城”宜宾将丰富多元的市集活动拓展至涵盖消费、文旅、体验的全域新春场景,用特色市集与创新玩法,打造属于宜宾的“新式年味体验”;在广东郁南的集市烟火中,本土农特好物与非遗展演相映成趣,“广货”的鲜醇酿出独特年味;在山西朔州的喧闹里,羊杂热香伴着锣鼓秧歌,晋北杂粮借助“云逛集”走向全国;新疆尼勒克县的草原市集上,黑蜂蜂蜜、刺绣与现切牛羊肉摆满摊头,烤包子的焦香交织着冬不拉的悠扬弦音,尽显鲜活生机;山东菏泽的黄河鲤鱼、德州“运河船点”、烟台现捞海产,尽显“好客山东”特色年味;浙江温州苍南依托2026年总台春晚延伸IP办集,单档布袋戏、蓝夹缬技艺等非遗展演轮番上演,四季柚、炎亭梭子蟹、苍南紫菜等特产摆满摊头,将“浙江南大门”的山海风味与匠心底蕴一一呈现……总台镜头串联起这满溢烟火气的各地年集,也记录下乡村的生动蝶变:科技赋能农货,文化扮美乡村,奋斗点亮希望。

△“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动地方特色主题海报
中央广播电视总台“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动将在央视农业农村频道(CCTV-17)、“央视三农”新媒体矩阵以及央视频同步播出,在人声鼎沸的集市里,共享热气腾腾的农历丙午马年!
