湖北日报全媒记者 李朝霞

通讯员 沈商轩 隗颖洁

2026湖北网上年货节、鄂州2026新春市集嘉年华打造商文旅融合新场景；发放1亿元新春消费大礼包、“乐购湖北 幸运有礼”有奖发票活动为消费者送上“真金白银”的政策红利……“十五五”开局，湖北以“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季点燃全省消费热情。

省政府工作报告将“坚持供需两端协同发力，努力推动经济稳定均衡可持续增长”列为首要任务，大力提振消费是重中之重。围绕如何激发消费潜能、打造消费新高地，省人大代表、政协委员、相关部门负责人踊跃建言。

场景日日新，活动都精彩

消费新需求成为省政协委员、长盛川湖北青砖茶制作技艺传承人何建刚关注的重点。

“人们对品质、健康的消费需求越来越明显。”何建刚说，将聚焦青砖茶降脂降糖、除味等特点，不断丰富和创新产品，延长青砖茶产业链，打开消费新空间。

就在前几天，武汉市黄陂区木兰不夜城、木兰草原、甘露山文创城三大核心景区联动，只需要100元，游客即可解锁3天无限次畅玩三大景区权益，一站式体验国风夜游、草原风光与冰雪乐趣。

省政府工作报告提出，大力拓展大健康、新文旅、泛娱乐、智能化等服务消费新空间。

“新文旅，就是用新思维盘活老资源，让文化可体验、可消费、可分享。”省人大代表、武汉木兰花乡旅游发展有限公司董事长葛天才介绍，未来5年，将针对武汉都市圈客群，打造“主客共享”的微度假场景，发展夜游、研学、农耕体验等高频消费；利用数字技术增强消费体验，例如借助AR导览让花木兰“穿越”到游客身边进行互动，用科技讲故事、以体验促消费，持续激发消费热情。

省商务厅党组书记、厅长龙小红表示，“十五五”时期，将坚持新需求引领新供给、新供给创造新需求，将促消费和惠民生紧密结合，推动服务消费提质、商品消费扩容、入境消费拓展、下沉消费升级、消费场景创新，加快打造消费新高地。把握实用价值、情绪价值、知识价值等消费新需求，积极拓展首发经济、赛事经济、会展经济、演艺经济、冰雪经济、夜间经济、入境消费等新增长点，持续擦亮“荆荆有味 楚楚动人”楚菜品牌，更好满足人民群众“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”等多样化、差异化消费需求。

同时，支持武汉、襄阳开展消费新业态新模式新场景试点，培育更多“分众化、个性化、特色化”的消费场景，构建“物理贯通、业态融合、服务协同”的大区域商业生态，擦亮“乐购湖北”品牌，年均举办各类消费促进活动3000场次以上，确保“周周有活动、月月有主题、场场都精彩”，全力营造热气腾腾的消费氛围。

百姓腰包鼓了，消费更有底气

消费不只是促销，还是系统工程。省政府工作报告提出，制定实施城乡居民增收计划，落实职工带薪错峰休假制度，创新消费场景，优化消费环境，努力让群众愿消费、能消费、消费更舒心。

“打通有能力消费和意愿消费间的良性循环，是提振消费的关键。”省人大代表、罗田县骆驼坳镇燕窝湾村第一书记徐志新说，提振消费的根本在于收入的可持续增长，让消费从“想法”变成“底气”，培育新业态是重要的路径之一。

在罗田燕儿谷，借助数字经济构建的普惠性“乡村云集市”平台，当地老百姓在“家门口”实现高质量就业、创业，农户可零佣金分享电商红利，村民人均收入从千元级迈向万元级。

燕儿谷的实践为提振县域消费提供了良好示范。徐志新介绍，将通过数字经济新业态（如直播电商、云集市）赋能本地特色产品“出圈”，带动百姓增收，为消费提供“源头活水”；深入挖掘本地资源，培育线上线下融合的新消费场景，打造独一无二的消费体验，以新供给创造新需求。

“国补”叠加分期免息，以旧换新优惠多；刷信用卡消费，享受立减、返现等优惠……越来越多消费者享受金融服务带来的便利与优惠。服务实体、改善民生是金融提振消费的落脚点，要让金融服务找准支点，进一步聚焦到满足人民群众对美好生活的需求上来。

省人大代表、三峡农商银行伍家支行副行长王琼建议，顺应群众理财需求，在完善传统存款业务基础上，丰富理财产品种类、提升收益稳定性，帮助居民增收增利，夯实消费基础，增强群众消费意愿；推动政府、金融机构、商家等联动，推出刷卡立减、分期免息等优惠，降低消费成本，支持商家升级设施、扩大规模，提升消费供给能力。