荆楚网（湖北日报网）讯（记者 曾甜 通讯员 孙贾梦）“欢迎家人们来到我们的‘云上王畈’直播间！以前咱们山里的好货出不去，现在靠着‘云集市’，乡亲们的腊肉、茶叶坐着网络就进城了……”1月13日傍晚，宜都市王家畈镇人大代表陈莲春在直播间手持宜红茶，正面向镜头奋力吆喝。

地处鄂西山区的王家畈镇，受限于交通闭塞、技术落后、品牌缺失等原因，优质山货长期“藏在深山无人识”。近年来，通过发展农村电商，打造“乡村云集市”，镇上昔日滞销的山货成为了“爆品”，村民们的收入也迎来了直线增长。

村干部化身“带货主播”

一部手机卖出超6000斤山货

在王家畈镇，活跃着一群特殊的“跨界网红”。白天，他们忙碌在田间地头、培训现场；傍晚至深夜，便准时出现在直播间化身“带货主播”。凭借着对本土产业的熟稔了解和朴实亲切的介绍风格，他们总能快速点燃直播间氛围，单场同时在线人数最高突破3000人。

“乡村云集市”直播间。

2025年以来，王家畈镇构建“乡村云集市”模式，锚定小农户对接大市场的痛点发力，推动村书记、驻村第一书记率先开播，以“头雁效应”带动全民参与。此外，镇上还系统性开展电商技能培训，重点发掘培育本土“银龄”知农人、返乡青年、留守妇女等群体，让他们成长为独当一面的主播。截至目前，培训活动已累计覆盖超500人次。

王家畈镇的“爆品”山货。

实打实的成效，写在一组组亮眼的数据里。新模式推行以来，全镇农产品线上销售额迅速突破60万元，累计销量超6000斤，带动参与农户户均增收2000元。乡村山货成了网销“爆品”，“夏家湾宜红茶”等地标产品的知名度和影响力也在不断提升。

农产品走上快速通道

从田间到餐桌还带着“露珠”

“看到直播间里许多朋友问‘怎么保证新鲜’，我特别有底气。因为我们建了覆盖全镇的冷链收储点，今天您下单，明天就从田间直发。”“云上王畈山货甄选店”直播间里，主播笑着回应网友提问。

农村山货线上卖得好，新鲜程度和流通效率是关键。王家畈镇瞄准储存、物流、结算、运维等环节的痛点靶向施策，搭建起四大支撑体系为山货出山保驾护航。遍布全镇的冷链收储点，让农产品损耗率从15%降至7%；与邮政、顺丰深化合作优化配送线路，让物流成本降低15%以上；透明的利润分配方案和数字化结算系统，保障了农户、村集体等多方收益；专业的技术运维团队，则为直播带货筑牢了后台根基。

向农户分发线上销售收入。

一套组合拳下来，山货“出山”的堵点被逐一打通，小农户稳稳连上了全国大市场，抗风险能力显著提升。曾经闲置的撂荒耕地也重新种满了瓜果蔬菜，焕发出勃勃生机。

如今，王家畈镇的山货不再“藏于深山”，曾经沉寂的山路也因物流车辆的往来而焕发活力。扎根乡土、依托云端，鄂西山区的致富路越走越稳，乡村振兴的故事在这里持续开启新的篇章。

报名单位：宜都市王家畈镇人民政府