“垂直海拔跨越1000多米……一天能经历四季。”“跟着胡歌到了墨脱秘境，比视频还震撼！”各大社交媒体平台上，这样的赞叹不绝于耳。曾经的墨脱，因是全国最后一个通公路的县而蒙上神秘面纱，鲜少有人涉足；如今的墨脱，早已成为全网追捧的“宝藏目的地”，文旅产业的蓬勃发展让这片秘境彻底“出圈”。

　　果果塘景区作为西藏冰天雪地中的一抹绿惊艳亮相春晚，让全国观众记住了这份“高原独有的生机”；央视新闻频道、《焦点访谈》等主流媒体多次聚焦墨脱，从生态保护、文旅融合到边疆振兴，全方位展现墨脱发展蜕变；“网信墨脱”“墨脱文旅”等县级融媒体平台近3年发布音视频超万条，阅读点击量超1亿，让“美丽边城·秘境墨脱”的品牌形象深入人心。胡歌等明星博主的打卡推荐，更让墨脱成为年轻人心中的“诗和远方”，不少游客循着名人足迹而来，带动旅游热度持续攀升。

　　上下齐心——

　　把文旅作为“龙头产业”硬核推进

　　发展文旅产业，持续的决心和稳定的投入是核心保障。墨脱县始终将文旅产业置于县域经济发展的核心位置，确立为支柱产业并深度融入生态富县、能源强县、旅游名县、美丽边城“三县一城”中长期发展规划。县政府每年从本级财政收入中拿出15％作为文旅产业发展专项资金，2025年已投入1567万元，整合各类资金投入累计达2.82亿元。

　　经过多年持续深耕，墨脱文旅交出了亮眼成绩单：截至2025年11月，游客总人数达73.55万人次，实现旅游综合收入4.69亿元，带动农牧民群众增收3812.06万元。品牌影响力也持续攀升。墨脱县连续5年入选“中国最美县域”榜单，成功跻身全国文旅融合综合竞争力百强县、自治区级全域旅游示范县，获评“中国十大茶旅目的地”，成为越来越多游客心中的“秘境首选”。各路明星博主纷纷奔赴墨脱打卡，一批影视、文旅、综艺、科普节目在此拍摄取景，让“美丽边城·秘境墨脱”的名片走向全国。

　　苦练内功——

　　打造舒心安逸的文旅体验生态

　　墨脱曾因“神秘”而知名，也因交通不便制约了旅游发展。为迎接八方来客，墨脱县从“进得来、玩得好、留得住”出发，全方位升级文旅体验。

　　在准入服务上，自2023年起率先取消进县门票，增设边境通行证办理窗口，在边境检查站推行“容缺后补”“不下车核验”等便民措施，让“进墨脱”的路更顺畅更高效。

　　在设施供给上，持续完善旅游硬件，推动格林景区、仁青崩景区成功获评国家3A级旅游景区，完成果果塘景区旅游基础设施改造提升，同步优化停车场、自驾营地、观景台等配套设施。

　　在文化赋能上，墨脱县坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极参加区内外文化交流活动，2025年代表全区参加国门文化歌会，选送的《门巴迎客谣》和《秘境墨脱》斩获两项大奖，申报的《西藏墨脱：雅鲁藏布江国门文化之美》入选国家级国门文化建设创新项目。

　　2025年11月，墨脱更斩获“门巴族与珞巴族总人口最多的县”“中国海拔落差最大的县”两项大世界吉尼斯“中国之最”纪录认证。

　　深化融合——

　　以旅游带动全产业链协同发展

　　墨脱的独特魅力，藏于世界级生物基因宝库的生态之美，显于“汉藏门珞一家亲”的民族之美，见于“游客亦是戍边人”的家国之美。

　　墨脱县深挖核心优势，全力做好“旅游＋”文章，推动产业融合向纵深发展。在“旅游＋文化”方面，精心打造原创歌舞剧《墨脱情》实现商业化演出85场次，常态化开展“秘境墨脱小舞台”“门珞歌舞秀”等展演，挖掘非物质文化遗产31项，背崩乡巴登村成功申报自治区级首批非物质文化遗产特色村，让游客深度感受文化魅力。

　　依托“飘渺茶园观景台”、果果塘大拐弯等景点，墨脱县以茶为媒构建茶园观光旅游、产品加工体验于一体的茶文旅产业链，打造“春采茶、夏避暑、秋赏叶、冬养生”全季产品，带动群众增收近4000万元，墨脱村更是因此成功入选全国乡村旅游重点村。

　　在“旅游＋体育”方面，墨脱县通过“强边杯”“雅江杯”等体育赛事，推广爱国戍边游、徒步探险等活动，累计吸引超万人次参与。

　　同时，“格林模式”“巴登模式”等民宿发展路径，打造了格林境遇、门巴小院等特色民宿集群，带动村集体增收逾百万元，多个村庄被命名为自治区级边境乡村旅游特色村。

　　便民利民——

　　常态化开展暖心游客服务

　　良好的服务体验是赢得“回头客”的关键。

　　墨脱县大力推动党建与文旅深度融合，将“人人都是墨脱形象，个个都是旅游大使”的理念转化为实际行动。全县党员干部化身导游员、推介员，常态开展“我为游客办实事”等志愿服务120余场次，精准补齐基础设施与服务短板。

　　为提升服务便捷度，开发上线“云游墨脱”小程序，整合景点预约、住宿预订、交通指引等功能，提供24小时“一站式”服务；在客流密集区设立服务驿站，提供补水、充电、咨询等便民服务。同时，建立安全信息发布机制，及时推送天气预报、交通状况等提醒，让旅游资讯触达更广泛受众，用有温度的服务让每位游客宾至如归。

　　“面向未来，我们将锚定‘三县一城’发展愿景，推动文旅产业实现高质量发展，实现规模与效益同步提升，努力将墨脱打造成喜马拉雅南麓最靓丽的边境县，‘国之大道’G219上的璀璨明珠，雅鲁藏布大峡谷国家公园中极具魅力的核心板块，让这片‘秘境’的美，永续绽放、享誉世界。”墨脱县副县长卓玛央金说。

　　责任编辑：次仁央宗