近日，农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动，要求各地进一步落实促进农产品消费实施方案，抓住元旦、春节消费旺季，谋划出台促消费务实举措，推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间，有力有效扩大农产品消费，更好满足城乡居民节日消费需求。

农产品消费一头连着百姓生活，一头连着农业生产，涉及千家万户的民生福祉，事关各行各业的协同发展，是巨大且重要的消费市场。当农产品消费市场活跃、消费需求旺盛，会直接促使农业生产规模扩大，促进农民持续增收和农业产业升级，带动农村流通、电商、物流等配套产业发展，为乡村全面振兴注入持久动力。

民以食为天，食以安为先。随着人们生活水平的日益提高，人们对美食的需求已经从“有没有”转向“好不好”，吃得健康正是美好生活的题中应有之义。在这样的背景下，从天蓝、地绿、水净的乡村土壤中长出的“土特产”，便成了消费者的“心尖宠”。把握节日节点，通过“品特产 寻年味”消费促进活动，支持生鲜商超、直播电商等设立“土特产”品牌年货专区，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，丰富消费者的“购物车”，让一颗颗红苹果、一朵朵小木耳、一碗碗螺蛳粉、一只只盐水鸭、一份份豆瓣酱等特色农产品，挑动人们的万千味蕾，装点人们的节日生活。

来一场“说走就走”的旅行，赴一场与“诗和远方”的约定，是人们在快节奏生活环境下的心之所向。而广阔的农村，拥有丰富的绿色资源、优美的田园风光、悠久的农耕文化、特色民俗体验、多元的农特产品，蕴藏着巨大的农文旅消费潜力。回应市场所需，通过“品特产 寻年味”消费促进活动，汇聚农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿乡韵、趣味比赛等多元业态，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景，推出一批乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，吸引更多消费者观赏山水田园、品尝地道特产、感受传统年味，有利于推动节日消费与农产品消费同频共振，让人们的返乡之路、寻根之旅充满泥土味。

推动优质农产品既“卖得出”又“卖得好”，营养健康是最好的“卖点”，帮扶政策是最好的“燃点”。开展“品特产 寻年味”消费促进活动，就是要把优质农产品的优势讲清楚、相关帮扶政策运用好。通过“品特产 寻年味”消费促进活动，聚焦节日期间常见的膳食问题，深入推进“健康饮食 合理膳食”科普宣传，普及健康消费观念，推动优质农产品成为健康生活的“优选项”。同时，用好东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

品特产、寻年味，开展好元旦春节消费促进活动正当其时。发布一批“土特产”品牌年货目录，组织一批节日主题消费活动，提升一批农文旅融合消费活动，推出一批营养健康消费活动，开展一批消费帮扶对接活动，让泥土味与年味交融，实现“田间到餐桌”高效对接，必将激发农产品消费澎湃活力，更好满足城乡居民节日消费需求，不断铺展“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村全面振兴新画卷。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：艾佩韦

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