“开放共享、链接世界”——第十九届中国会展经济国际合作论坛开幕
文 / 本刊记者 益达
第十九届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2024）于1月10—12日在江西南昌举行。来自多个国家和地区的会展业人士齐聚此间，就推动国际会展业合作发展展开探讨。本届论坛以“开放共享、链接世界”为主题，全面线下举办，来自美国、法国、英国、德国、意大利、澳大利亚、葡萄牙、阿联酋、马来西亚、韩国、泰国、新加坡及中国澳门等10多个国家和地区500多位代表现场参会。
展览业是贸易投资的“催化剂”
“2023年，中国会展经济呈现恢复性增长态势，国内展览市场从疫情冲击中快速回暖。”中国国际贸易促进委员会副会长李庆霜表示，会展业连接生产与消费、供给与需求，是构建现代化市场体系和开放型经济体系的重要平台，是维护全球产业链供应链稳定畅通的重要环节。会展业应深化国际交流合作，共同维护全球产业链供应链稳定畅通，促进世界经济复苏增长。
国际展览业协会执行副总裁麦高德认为，展览业是贸易投资的“催化剂”，建立一种网络，让企业可以相互沟通交流、探讨交易，开拓新兴市场。中国政府及展览机构的工作，对塑造全球交流与合作格局发挥了至关重要的作用。
独立组展商协会首席执行官文森特·波利托表示，中国会展经济在全球会展行业当中有非常高的领导力，SISO相信通过与中国携手合作一定会有更多的机会，而且对未来会有更多的创新。
近年来，江西会展业发展迅速，经济规模不断壮大，众多知名展会相继落户，会展业已经成为该省带动产业发展、拉动消费升级的重要力量。
江西省副省长夏文勇表示，本届论坛集聚了国内外会展业众多精英专家学者，为会展行业带来前沿的技术和讯息，也为会展业提供完整的交流学习机会。希望大家积极分享经验、链接各方资源、开拓国际视野、探求合作机遇，为推动江西会展业高质量发展提供新思路、新理念、新路径。
论坛设置两场全体会议和8场分组会议，与会嘉宾围绕“维护全球产业链供应链稳定和韧性——会展业的观察和贡献”“全球主要会展市场回顾与展望”“共享RCEP区域合作新机遇”“数字化营销环境下的观众邀请”“中国会展‘走出去’”“会展行业数据资产”“人工智能赋能会展业发展”“展会与活动标准化”等热点，通过高端对话、案例分析等形式，发出权威专业声音，为会展业发展贡献智慧。
本届论坛由中国贸促会与国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）和国际大会及会议协会（ICCA）4家国际会展组织共同主办，中国国际商会、江西省贸促会、南昌市人民政府承办。
展览业相关市场主体的经营情况不断向好
此次会议期间发布的《中国展览经济发展报告2023》（下称报告）显示，随着线下展览市场需求的回暖、展览业的逐渐恢复，展览业相关市场主体的经营情况不断向好。相关数据显示，中国展览企业2023年营业收入与利润不断恢复，中国多个展览业上市公司实现扭亏为盈或利润大幅增长。
报告显示，从区域分布来看，展会分布呈现明显的区域集聚特征，中国东部地区举办经贸类展览项目数量和面积均领跑全国，全国占比分别为68.26%和73.53%；京津冀、长三角、珠三角仍是热门展览区域，2023年三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为57.35%，总展览面积占全国比重达63.27%。从行业分布来看，工业与科技类展会在数量和面积上均居各行业展览首位。
随着国际交往的逐渐恢复、经济形势不断复苏向好，中国国内企业纷纷重启出国参展办展，加大力度开拓国外市场。数据显示，2023年中国贸促会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中出国参展822项，出国办展78项，涉及71家组展单位和55个国家或地区，亚洲西欧仍是出国展览主要市场；参展企业共计3.96万家，展览面积57.22万平方米，出国办展项目质量有所提升，2023年出国办展各项平均数据达到甚至超过2019年水平。
报告显示，国家级展会成为引领展览业复苏排头兵。2023年，各国家级展会全面恢复线下展，进博会、广交会、消博会等展会在规模、成效等方面全面超越疫情前水平。
报告指出，展览馆实际运营数量和利用率大幅提升。2023年实际运营的展览馆数量为194个，数量创历年新高。2023年各地加快展览馆建设步伐，新建展览馆迎来交付高潮，据不完全统计，2023年新增展览馆可展览面积超过100万平方米。
出国参展办展是企业拓展国际市场的重要方式
“当前全球产业链供应链加快调整，不少企业出国参加展会，除了直观感受行业发展趋势外，还想努力重构供应链的上下游合作关系。”中国国际展览中心集团有限公司董事长林舜杰指出。
林舜杰表示，通过成功承办首届链博会，也让中展集团这样一家会展领军企业看到了创新价值，还给了中展集团办展、招展等业务新的启示。可以借鉴这种成“链”的展示逻辑，把“链”性思维这种新的展示逻辑融入会展项目中，通过加强各产业链供应链上下游的合作关系，组织成“链”的企业走出去参展，促进中国外贸在新形势下行稳致远。在国内办展方面，同样也以产业链的概念，有效服务好国内各类参展企业的同时，把进入中国的国际企业服务好，让他们在中国的供应链结构能够更加优化。希望会展界同仁能一起探索这种“链”性办展模式。
“海外一些非常好的展览会，中国企业很难拿到展位或者拿不到好展位。”汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良认为，出现这个情况，有产品竞争、展位搭建不达标等方面原因。与参展不同，中国企业赴海外办展，主要面临市场竞争、文化差异、法律不同等问题。
出国参展办展是企业拓展国际市场的重要方式。在华茂国际展览（上海）有限公司总经理白沁沁看来，中国企业到国外参展，要适应当地商业模式，更多融入当地经济社会发展中去；赴海外办展的话，首先要做好充分的市场调研，其次要在当地找一家很棒的合作方。
国务院此前印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。各地各部门也陆续发布关于企业境外参展、办展的扶持政策。
法兰克福展览（上海）有限公司总经理于光说，相关政策出台后，各地商务部门积极带着企业“走出去”，加大政策、资金、服务等方面的支持力度，所以2023年出国参展数据明显增长。
中国贸促会展览管理部部长邬胜荣说，2023年出国办展各项平均数据达到甚至超过2019年水平，出国办展项目场均展出面积2719.5平方米。随着全球展览业整体发展持续向好，以及中国各地各部门持续加大对企业境外参展的政策支持，2024年企业出国参办展需求将进一步释放，中国展览业“走出去”步伐将进一步加快。
“展望2024年，澳门贸易投资促进局将组织多场海外推介活动和参与国际会展活动，地点包括新加坡、德国、泰国、西班牙等国家。”澳门贸易投资促进局执行委员李藻森透露说。
据了解，中国会展经济国际合作论坛由中国贸促会创办于2005年，已发展成为中国规模最大、规格最高、最具国际性的会展行业年度盛会，曾在北京、广州、上海、澳门等18个城市举办。