湖北日报全媒记者 王晶

华诞月圆，双节相逢。2025年国庆中秋假期迎来超级黄金周时长，湖北文旅交出亮眼成绩单，截至10月8日，全省A级旅游景区共接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9%，星级饭店平均出租率69.7%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长6.5个百分点，在迈向世界知名文化旅游目的地的征程中，走出更为自信的步伐。

荆州方特东方神画烟花秀

人文经济学视域下的流量、留量与增量互动

去年11月，习近平总书记考察湖北，深情寄语荆楚大地“在长江经济带高质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写中国式现代化湖北篇章”，明确要求“系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示”。

总书记的殷殷嘱托是我们的行动指南。湖北，文旅发展的禀赋与关键在哪里？

“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”，是对湖北旅游禀赋优势的高度概括，更是对湖北文旅发展的实践指导：资源优势如何持续转化成发展动能，人文与经济该如何“双向奔赴”。

今年全省“新春第一会”，部署重点实施七大战略，其中，大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑。

4月，湖北文化旅游发展大会，以全球视野重构湖北文旅发展坐标，以人文经济学指引湖北更大力度打造世界知名文化旅游目的地。

2025年国庆与中秋相遇，节前我省发布跨界文旅商体系列活动安排，1300余场文旅活动、1000余场促消费活动、29场国际国内赛事，8天假期玩不够。文旅、商务、体育等多领域资源，经过交融与整合，联手将节日“流量”转化为消费市场“留量”与经济发展“增量”。

黄石天空之城景区巨幅国旗。

“票根经济”成为本次活动的创新亮点。游客凭目的地为湖北的火车票、飞机票，或演出、赛事票根，可参与“票游荆楚”权益兑换，享受餐饮、住宿、景区门票等多重优惠，“票根”价值放大。

9月26日至28日举办的周杰伦世界巡回演唱会武汉站印证了“票根经济”的巨大潜力：10余万名各地歌迷奔赴江城，有效拉动湖北及武汉的旅游综合消费10亿多元。

此刻的武汉光谷国际网球中心，2025武汉网球公开赛正在举行，顶尖球员同台竞技，现场观众热情高涨。场外是总面积6000平方米的体育消费主题乐园武网嘉年华，体育商品售卖、运动体验、特色美食等业态，首日即吸引10万市民游客，武网期间热度持续。精准发放总价值1000万元的“武网宠粉券”和“大学新生券”，可以购买用品、看赛事、进场馆，满足不同人群的消费需求。重庆游客朱先生除了观看比赛，还买了一件T恤和两个网球周边。北京游客秦女士说：“看完比赛，我打算拿着票根去游武汉，票根就是优惠券。”

“知音湖北”品牌加速融合迭代

武网的聚合变身，切中的是文旅主力消费群体Z世代（1995年至2009年出生人群，以互联网依赖、圈层化消费和情绪价值驱动为核心特征）的喜好：他们不再满足于被动观光，而是追求主动参与、深度体验、社交分享、情感共鸣。湖北文旅产品出新、“知音湖北”品牌迭代都基于此。

时尚博主六小指这个假期在武汉旅行。因为记错预约时间，她“错失”黄鹤楼，但长江大桥夜景让她并不遗憾，“没有必须要看的风景、必须要吃的美食”，六小指在社交媒体分享美照和心得，旅行中的松弛感得到众多网友赞同。

中秋夜宣恩游客共放电子孔明灯

六小指去了江汉路、古德寺、黎黄陂路、咸安坊等地，和打卡照片一起分享出来的是她对武汉的印象：热闹轻松、食物美味、物价友好、值得一来再来。聚合文博、艺术、商业、餐饮、交通、城建等多重资源的武汉城市漫游线路，在年轻客群眼里早已不只是“打卡清单”，更成了连接游客与城市、市民与生活的纽带。没有匆忙的赶场、紧绷的行程，只有慢下来的时光。无论是远道而来的游客，还是土生土长的市民，都能在漫游中触摸城市的烟火与诗意。

相关平台旅行数据显示，游客在同一城市停留的时间显著变长。武汉在游客平均停留时长的表现上，与成都、北京、昆明等城市同居全国前列，越来越多游客在武汉感受深度与个性化的旅行体验。一个内容饱满、体验连贯的“24小时全时段旅游目的地”已经出现。

“知音湖北”所要推介销售的不只是山水、建筑、文物，而是一个心动时刻和一段值得铭记和分享的美好时光。

国庆节前，我省发布“知音湖北”礼遇“双节”100个必打卡清单，包括景区、宝藏小城、演出、赏秋地、潮玩地、体验新场景、度假区、夜游地、民宿和美食。

清单发布半天微博话题阅读量超过5000万，讨论量超过2.4万。网友miko说：“本来纠结国庆去哪玩，看到湖北文旅发的清单瞬间不犹豫了，马上找搭子组队去！”

以文化为核心的新引擎打造

“先约到省博门票，再安排湖北行程。”网友的评价，足见湖北省博物馆的顶流地位，也可一窥文旅融合新阶段更指向情感共鸣与文化认同。“重物质轻精神”的发展逻辑被打破，更追求物质与精神的同频共振。

2025长江文化艺术季与超级黄金周相遇，互拉热度峰值。“灵动长江”舞台艺术精品展、“映像长江”电影周两大品牌板块领衔推出900余场专题活动。高品质演出的引流效应节前已显现：《朱鹮》《牡丹亭》两大经典剧目开票即售罄，相关话题在社交平台阅读量超5000万，外地游客提前预订，场馆周边住宿预订量环比增长83%。

全省博物馆联动推出超400场大型展览，包括湖北省博物馆与旧金山亚洲艺术博物馆联合推出“中国漆器艺术展”、盘龙城遗址博物院的“长江流域古代文明瑰宝展”等，假期前三天，我省129家博物馆已接待游客超百万人次。

在迈向世界知名文化旅游目的地的征程中，“知音湖北”的品牌形象更为清晰，放大、传播荆楚文化的独特性，正是其背后最核心的逻辑。以文化为核心的新场景启动消费新引擎。

云梦博物馆特色文化街区在国庆节正式对外开放，是全国首个沉浸式楚秦文化体验综合体。来自武汉的李先生表示：“没想到街区活动这么丰富。我参加了飞花令，还体验了秦简书写，很有意思。”简牍书写、楚香制作、品尝非遗鱼面，几名外国游客体验后大呼：“太有趣了！太好玩了！”文化展览+特色演艺+实景剧本游戏三大特色板块，每天吸引客流超1万人次，其中云梦博物馆进馆人次同比增长111%，楚王城接待人次同比增长198%。

湖北省博物馆“遇见”系列全息剧上新，《遇见·勾践剑》结合馆藏文物勾践剑和夫差矛，馆长张晓云亲自组织打磨剧本。剧中使用了最新的投影技术、空间计算技术、计算机动画技术等前沿视觉科技，还增加了环形巨幕与环绕声场，打造出了更好的沉浸式体验。楚文化研究专家刘玉堂称：“吴越争霸是晋楚争霸的延伸，剧目的演出时间不长，但能把这一历史背景体现得很清楚，很难得！”华中师范大学历史专业的朱同学看后称，“这样穿越叙事契合年轻人的需求！”

襄阳古隆中依托三国IP推出“遇见诸葛亮”主题活动，通过剧本游、文化展演等互动形式，单日吸引游客1万人次；随州“炎帝故里焕新游”以“穿越华夏文明起点”为核心，累计曝光量突破1000万次，成为文旅圈热门话题。黄冈《大江东去》实景剧场凭借深厚文化底蕴，单日线上预约量超6000人；咸宁“梓有集”民宿创新融合非遗与生态体验，推出“住宿+采摘”联动套餐，假期入住率高达93%，二次消费占比超80%。

留下美好的长假结束，打破更多旧边界的新旅程开启，我省的文旅产业将在人文经济学指引下，串联起民生幸福、文化昌明、经济发展，促进全链条蝶变，助力湖北向世界知名文化旅游目的地迈进。