荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 刘梦娜

9月26日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北教育微信8月运营亮点分析报告出炉。从宣传亮点来看，“新生”“夺冠”“名人”策划聚粉吸睛；从原创文章来看，“暑假”“开学”“第一”成为传播热词。

宣传亮点解析：“新生”“夺冠”“名人”策划聚粉吸睛

图：湖北教育微信宣传亮点

“新生”内容聚温情。8月，各大高校迎新工作拉开序幕，“新生”全流程场景宣传同步开展。“武汉大学”“华中师范大学”分别发布《终于快要见到你，武大新生丝滑报到攻略！》《华师欢迎你！2025级新生报到最全指南》，覆盖新生入学时间、报到流程和校园介绍，精准匹配新生及家长的信息需求。“华中农业大学”“长江大学”分别发布《@2025级新同学，快来认识你们的辅导员吧》《集体亮相！他们是长江大学2025级本科新生辅导员》，通过“@新同学”“集体亮相”等互动式表达，持续强化新生的归属感与参与感。“华中科技大学”发布《华科大2025级新生报到首日直击》，融入迎新点、打卡点等场景展示，并挖掘讲述新生故事，兼顾信息传递与情感共鸣。

“夺冠”策划彰实力。近段时间，多项全国赛事精彩呈现，我省高校取得亮眼成绩。期间，“华中科技大学”“华中师范大学”分别发布《全球冠军！华科大第三次登顶》《历史性突破！全国大赛一等奖》，通过“第三次登顶”“历史性突破”等关键词，突出学科竞赛、技能比拼的顶尖实力。“武汉大学”接连发布《全国赛事！武大人夺冠》《全国冠军！全国季军！武大传捷报》，借助“武大人”“双捷报”的表达，让“竞赛强校”的标签更具体、更易记忆，也让公众感受到学校的学科硬实力。此外，“武汉大学”还发布了《总决赛在武大！他们写下……》一文，以赛事东道主的身份，彰显办赛能力和综合实力。

“名人”标题传美誉。从标题设定来看，“郑钦文”“王欣怡”“念姐”等具象表达引发不少关注和讨论。“华中科技大学”发布《感动中国！华科大郑钦文》，以“感动中国年度人物”为引提升文章的关注度和传播度，以“华科大郑钦文”明确学校与名人的归属关系，最终实现名人效应向学校口碑的转化。“武汉理工大学”“湖北大学”发布《12门课程满分、全面发展的“六边形战士”，他是经济学院胡思宇！》《湖大新生，王欣怡怡怡怡怡，前来报到！》《念姐，我们爱你》，以普通新生姓名和教师亲切昵称打造标题，同样具有趣味性和感染力。

原创文章解析：“暑假”“开学”“第一”成为传播热词

图：湖北教育微信高热原创文章

8月，“暑假”“开学”“第一”成为传播热词，主要源于武汉大学、湖北大学、武汉理工大学等账号的原创文章。“武汉大学”发布《暑假基础，武大人的打开方式就不基础》《告别八月，这是攒了一个暑假的朋友圈》，采用“基础”“不基础”的反差表达，以及“八月”“朋友圈”的情感链接，同时嵌入创意图文和互动设计，引来网友点赞“小页面，大内容”“最美大学，十分怀念”。“湖北大学”发布《开学清单，来了！》《要开学啦！湖大最新快递地图来了》，聚焦开学季具体琐碎的需求，精心制作开学清单、快递地图等可视化指南，赢得网友称赞“全是暖意”“太贴心了”。“武汉理工大学”发布《全国第一！武汉理工教师在这场大赛中斩获佳绩》《年级第一！直博清华！创建药用植物基地！她是化生学院尹巧玲》，巧借“全国第一”“年级第一”等关键词，直接醒目地传递师资队伍建设与人才培养成果，符合碎片化阅读时代的传播需求，吸引网友前来“为他们打Call”。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北教育行业政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好新媒体运营。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。