极目新闻评论员 纪平

8月21日，“晴格格”扮演者王艳开启今年以来的第二场直播带货。据蓝鲸新闻报道，第三方平台数据显示，7月26日，王艳今年以来第一次直播带货，销售一款女性益生菌，4小时销售额为1000万至2500万元。时隔不到一个月，王艳8月21日再次开播，该款产品销售额超过了750万元，其账号也登顶保健食品榜第1名。两场直播销售额超3000万元。

王艳曾表示自己不喜欢“叫卖式”的直播，早在去年年初，王艳就坐在自家院子里围炉煮茶，背景是能看到故宫的自家豪宅，直播带货化妆品。去年七月，王艳还发布了一则推广燕窝的视频。近日有媒体报道，王艳发布视频回应做直播被骂，称前段时间直播后一直在关注大家的私信还有反馈，没想到一次分享给大家带来了不好的感受，不论怎么样都跟大家先说一声抱歉，大家的各种声音和意见她都会认真倾听。

王艳曾因饰演《还珠格格》中的晴格格、《武林外史》中的白飞飞等经典角色红极一时，是不少90后的童年女神。当然，直播带货是每个人的权利，只要合法合规，那就无可非议。但是，王艳并非原生的带货主播，她的流量源于人们对她角色的喜爱。就是说，至少在她的用户群体里，并非全都是为了购买她商品的“自来水”。王艳直播带货，无疑给一些人“毁童年”的观感，让她的形象变得不那么纯粹。

同时，王艳还有民间所称“嫁入豪门”的议论。她的丈夫为知名地产大亨王志才，澳大利亚籍华人，在澳大利亚也有房产。天眼查显示，当前，王志才旗下的北京王府世纪发展有限公司已是被执行人，并且被限制高消费。最近一条立案时间为今年5月23日。那么，她是不是因为债务问题直播带货？不管她有没有正面回应，一些粉丝心疼她，愿意在她“困难”的时候支持一把，这种情况也是客观存在的。

直播带货被称为是互联网的尽头，只要有流量，就有可能进行变现。不少影视剧的演员，趁这股东风，在网上开展相关服务，有的甚至成功转型为带货主播。对网友来说，就是一个愿打，一个愿挨的事。你既可以不买，也可以不看，甚至可以取消关注，但骂人显然就不对了。

对演员本身来说，卖的其实还是一种“人设”，这种“人设”既有可能是当演员时的角色形象，也有可能是在直播中和粉丝建立起的情感链接和信任关系。但是，她一边住着豪宅一边直播带货，丈夫又因为债务问题被限制高消费，这种情况如何自圆其说？毕竟，被执行人被称为“老赖”，并不是什么光彩的角色。虽然债务产生的原因很复杂，但欠钱还钱乃天经地义。另据新闻晨报8月23日报道，值得注意的是，早在2016年末，王志才的夫人王艳、儿子王烁等亲属就已退出公司。这无疑就不是“倾听”所能解释的。

总之，王艳带货直播引发争议，网友们担心他们家庭一边是债务问题压顶，一边还在尽情地享受生活。甚至，还能因为“角色光环”博得同情赚得流量和利益。