截至2024年末，中国60周岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%。“养老”已从“将就”到“讲究”，不再只是曾经的生存需求，在政策红利、需求升级和技术革新等多重因素推动下，“享老”已成为品质追求，重新定义的银发消费市场，正以五分之一的体量，悄然释放着万亿元级市场新活力，助推中国消费市场变革。

在经济高质量发展的今天，消费可谓是一张“晴雨表”，从中既可感知经济增长速度，也可知晓民生幸福指数。从过去的计划经济到今天的市场经济，从曾经的房地产消费热潮到当下的国潮经济、及至彰显个性及品质的“悦已消费”，大众消费已然发生了质的飞跃，正从物质追求向着更高层次的精神满足迈进。新的消费模式在彰显一个经济大国崛起的同时，也悄然改变着大众的生活方式，推动着社会价值观的转变，席卷起银发消费浪潮，从活着到活好，从生存底线到生命绽放，从被动“养老”到主动“享老”，让养老更有质感和温度。

春江水暖鸭先知。国家税务总局最新数据显示，上半年我国银发经济发展呈现养老服务不断丰富、银发产品加速迭代、消费潜力巨大等新亮点。其中，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%、32.6%。这些数字背后折射的是消费模式和结构的变化，是从“生存型消费”向“发展性消费”的迈进，是银发群体从满足基本生活的“生存需求”向追求品质、体验和自我实现的“生命质量”的转变。这些亮点清晰呈现的是消费升级和经济发展的生动与鲜活，再现了银发群体从物资匮乏走向精神富足的人生旅途。

让“养老”变“享老”是一个大国的“温度密码”与“文明刻度”，也是给予每个人未来的温柔承诺和坚实底气。专业标准化与情感个性化完美融合的康养服务，给予银发群体大家庭式的温暖。“院社融合”计划与“居家－社区－机构”三位一体服务体系让养老服务没有围墙，给予银发群体“15分钟服务圈”驿站般的安全便捷。养老生态的逐步形成与AI养老新科技的不断植入普及，还有党中央、国务院对退休人员政策性的关心关爱，给予银发群体“享老”无限希望与动力。银发群体正从节俭一代变成消费主力军，老年教育、旅游、健身、社交等各种赛道的开辟与加速，都说明“这里不是终点，而是另一种生活的起点”。

为健康买单、为快乐买单、为便利买单，成为“新中产”……是银发群体自主消费与市场觉醒合奏的一首华尔兹，是“莫道桑榆晚，为霞尚满天”的夕阳之约。或是成为旅居养老的一只“候鸟”回归自然，或是成为另一个“莫西奶奶”闪闪发光，或是卖掉喧嚣闹市的格子间、寻一处他乡田园沉淀岁月，或是参与公益事业或社团活动、在忙碌与奉献中发挥余热……或许，无论选择哪一种，都是银发群体执念半生的诗与远方，是给予这个社会最真实的问询与回应。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杜彦（湖北宜昌）

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