近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”正在全球刮起“中国风”，影响力持续扩大，深度拓展了海外市场。这些“新三样”产品的“破壁式”传播能够向世界多角度展示中华文化，传递新时代的中国声音。

互联网语境下，“新三样”的传播面宽阔，在海外打开了更深层次的市场。数据显示，中国短微剧产品覆盖200多个国家和地区，网剧庆余年成为迪士尼旗下流媒体平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧；中国游戏在海外销售收入达185.57亿美元，《黑神话：悟空》在海外游戏平台风靡；网文头部平台累计访问用户近3亿人次，阅文集团旗下海外门户“起点国际”已上线6000部中国网文的翻译作品，覆盖多种语言。这些数据足以显示“新三样”的广阔受众。其通过互联网的共性语言打破文化隔阂，开拓了比传统“老三样”更为可观的市场，真正做到了深度融入海外受众的日常生活，使中国文化的传播“润物细无声”。

“新三样”出海传播的成功，有赖于技术的支撑和文化的深耕。一方面，制作工艺的精进与互联网技术的发展是新文化产品物质层面的支撑。制作工艺的精进保证了短剧视效技术的进步，游戏3d渲染的精进，网文平台的更新，功能多样等，使我国新文化产品能够比肩，甚至领先国际。而互联网技术的发展推动了文化产品多渠道、多形式地传播，确保了文化产品的曝光度。另一方面，中华优秀文化多样，容易带动海外受众好奇心，增加作品吸引力，“新三样”在中华文化中的深耕为其在海外传播的成功提供了精神层面的保障。网络产品与中华优秀文化强强联手，对海外受众有着不俗的吸引力。例如，知名网游《黑神话：悟空》在做好游戏品质的同时，结合了中华文化中的西游题材，在海外引起了良好反响。

新文化产品的“破壁式”传播能够让世界更好地认识中国。“新三样”本质上是中华文化的新型载体，它的影响力持续扩大就意味着中华文化在海外受众中潜移默化地“落地生根”了。国际社会波诡云谲，文化传播领域中“西强我弱”的局面尚未扭转，而“新三样”在海外受众中的深层次传播能够在一定程度上改变中国在外的国家形象，提高中国的话语权。

面对这一“顺风局”，中国应乘风而上，从效率与质量两方面着手，扩大中华文化的声量。一方面，国家联动平台重视文化背后产业链发展，加强新文化产品全产业链的构建，集中产品设计、营销、技术部门等各方面资源，推动“新三样”产品数量更多、生产更快、传播更广。另一方面，内容创作者坚持优秀文化根基，注重新文化产品中的中华文化价值沉淀，深入挖掘优秀文化内核，进行文艺创作，以更丰富的题材、更精良的内容面向海外市场，使之形成更持久的文化影响力。

“新三样”文化出海对中国来说既是机遇又是挑战。我们要把握机遇、克服挑战，推动新文化产品在海外进一步传播，把控好出海产品的质量和内容，讲好中国声音，凝聚中国力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：潘子龙（宜昌夷陵）

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