【文体市场面面观】《浪浪山小妖怪》做对了什么
最近，动画电影《浪浪山小妖怪》以“黑马”之姿奔袭暑期档。据猫眼专业版数据，截至8月15日，《浪浪山小妖怪》累计票房（含预售）破8.079亿元，成为中国影史国产二维动画电影票房冠军，且热度持续攀升。
一群《西游记》背景中的无名小妖，在二维水墨动画的土壤中鲜活生长，成为叫好又叫座的新经典。这背后究竟蕴藏着怎样的流量密码？
坚持传统二维动画风格是这部影片的最大亮点之一。啥叫二维动画？就是在平面上绘制静态画面，经逐帧拍摄后连续播放形成的动态影像。当全球动画产业以每秒24帧的CG特效狂飙，全球动画师为AI来袭感到焦虑时，《浪浪山小妖怪》团队却用4年时间，集结600余位画师，在2000张手稿上完成手绘创作。为了呈现最佳的水墨晕染效果，团队不惜花时间反复调整光影透视；为了打磨每一个细节，光是小猪妖獠牙的弧度就经过数十次修改，这种逆流而上的美学坚守，让影片在同质化竞争中脱颖而出。
中华优秀传统文化的沃土滋养了《浪浪山小妖怪》。大同浑源永安禅寺的壁画、太原晋祠水镜台的窗棂、五台山佛光寺莲花瓣般的祖师塔……山西古建群落为画作奠定了美学基石。在影片结尾处，村民为无名小妖立庙刻下“恩从善念起，德自好心来”，这一灵感也来源于儒家文化“仁善”思想的内核。
难能可贵的是，“小妖怪们”没有止步于对经典的依附、模仿，而是在传承中不断创新。影片中，“小妖怪们”拥有自己的情感、梦想与成长，影片对个人选择与自我价值的探讨，成功激起观众深切的情感共鸣。
从“哪吒”逆天改命，到“小妖怪们”勇敢出发，二者的成功，都在全球化浪潮中开辟出一条彰显文化自信的道路。这条路，既不依附西方叙事，也并非对传统文化的简单复制，而是通过创造性转化与创新性发展，实现市场价值与社会效益的双赢。
《浪浪山小妖怪》的崛起之路，也为中华优秀传统文化在当代焕新提供了宝贵启示。文化产品赢得市场认可，既要扎根传统，也要拥抱时代。唯有从传统文化的积淀中汲取养分，以时代精神注入活力，用当代审美重塑表达，文化经典才能焕发跨越时空的蓬勃生命力。
期待文化市场涌现出更多既具传统底蕴又闪耀时代光芒的影视作品，为世界银幕贡献不可替代的美学价值与精神力量。（作者：姜天骄 来源：经济日报）