东湖评论：抓住情绪消费风口，激活经济新动能
日前在消费市场，情绪消费正以迅猛之势崛起，成为拉动经济增长的新引擎。年轻人不再仅仅满足于商品的实用价值，更愿意为情感共鸣、精神体验与身份认同买单。京东调研显示，超60%消费者明确愿为情绪价值付费。湖北敏锐洞察这一趋势，积极布局，解锁情绪消费密码，成效斐然。
端午假期，武汉江岸区新开的山姆会员店日均迎客超2.5万人次。山姆以丰富的试吃、新奇的体验，成功点燃消费者情绪，成为江岸“情绪经济”主力军。这并非个例，近3年，江岸区商业总面积翻倍，诸多传统商圈纷纷“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP与音乐属性，实现业态创新。像吉庆街，8栋民国风情建筑中，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧汇聚，塑造出极具吸引力的“新夜态”，吸引年轻人在此尽情释放情绪，享受娱乐休闲时光。
与此同时，湖北各地还巧妙借助“票根经济”，将其作为情绪消费的有力抓手。神农架、保康等地推出凭高铁、火车票等购票凭证特价游活动，极大激发游客出行热情。武汉在举办武汉网球公开赛、刀郎演唱会等大型赛事演出时，消费者凭票根能在商圈享受多领域品牌特惠。这种以“票”为媒，打破行业壁垒，整合文旅商体展消费场景的模式，让消费者在满足观赛、观演需求外，收获更多消费惊喜，有效延长消费链条，刺激消费行为产生。
此外，“美食+”模式也在湖北各地开花结果，为情绪消费注入活力。武汉在樱花季推出赏樱、品美食、购好物一站式体验，联动商家推出樱花季系列产品；宜昌凭借“中国美食之都”称号，结合演唱会、会展开展餐饮主题促消费活动。美食不再只是满足口腹之欲，更成为传递情感、营造氛围的载体，消费者在品尝美食过程中，获得独特情绪价值，拉动餐饮及相关产业发展。
不过，湖北在拥抱情绪消费风口时，也面临一些挑战。部分商家过度追逐短期利益，产品与服务质量参差不齐，影响消费者体验；一些新兴消费场景在数据互通、权益整合方面存在不足，限制消费潜力进一步释放。
为更好抓住情绪消费风口，湖北需多方发力。政府应加强市场监管，完善行业标准，规范商家经营行为，保障消费者权益；鼓励商家加大创新投入，深度挖掘荆楚文化内涵，打造更多具有地域特色、文化底蕴的消费场景与产品，持续为消费者带来新鲜感与独特体验；推动不同行业间深度融合，打破信息壁垒，实现数据共享、权益互通，构建更加完善的情绪消费生态体系。如此，方能让情绪消费为湖北经济高质量发展提供源源不断的动力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王疾风（“青苹果乐园”团队）
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