“唯有形成知识产权保护的长效机制，才能真正激发创新活力，推动文创产业从“流量变现”的短期热潮，迈向“价值创造”的长期繁荣。”

随着泡泡玛特旗下人气IP搪胶毛绒产品LABUBU持续爆火，线上线下渠道供不应求，消费者常遇断货、不补货情况，相关话题登上各大平台热榜，引发网友热议。

这也让不少厂家瞅准“商机”，开始制作高仿版LABUBU。但在近日，社交平台上一则“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子引发广泛关注。

对此，义乌市市场监督管理局一工作人员称，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版他们一直是严打的态度。

LABUBU在全球范围内掀起抢购热潮

不仅在国内，LABUBU在全球范围内也掀起了抢购热潮。在泰国，LABUBU被授予“神奇泰国体验官”称号，主题店在曼谷MEGA BANGNA商场亮相时，首日营业额突破千万人民币。在欧美地区，美国洛杉矶凌晨三点就有人排队，英国伦敦甚至因抢购发生“斗殴”事件，泡泡玛特不得不暂停其在英国的销售。众多明星如蕾哈娜、贝克汉姆等纷纷晒出自己的LABUBU，使得LABUBU在全球的知名度和热度大幅提升，吸引了粉丝们的疯狂追捧。

在二手市场，LABUBU的价格更是一路飙升，原价594元的整盒3.0盲盒飙张至1800元，单个99元的3.0搪胶盲盒，价格炒到250元到460元不等，隐藏款“本我”则高达近3000元，部分联名款如Labubu vans原价599元，30日交易均价为13070.55元。

就在近日，一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元。该款LABUBU高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

需求远超预期！仿冒工厂来不及生产

目前泡泡玛特选择广东东莞作为LABUBU的主要生产地，东莞有4000家玩具企业和1500家配套企业，为泡泡玛特提供约70%的产能。由于LABUBU销售火爆，需求远超预期，不少工厂生产压力巨大。即使是一些仿冒工厂，也开始出现产能不足的情况。

6月9日，记者以采购方身份咨询时，东莞一家LABUBU仿冒工厂负责人称，数千只的订单现在需要排单，而且“现在厂家都不一定愿意接单”。据其介绍，该工厂目前生产有两种LABUBU产品，都是1:1的全身款的，其中一种是“高仿高品质”款；另一种则是“义乌高品质”款。他向记者解释，所谓“高仿高品质”款，是一种“一比一仿的正品”，而“义乌高品质”款则是一眼便能看出为仿制品。

从这位负责人此前向记者发来的相关图片和视频上看，他们仿造的产品与LABUBU真品并无差别。据其介绍，“高仿高品质”款的价格是38元/只，而“义乌高品质”款则相对便宜些，只有十几元/只。

由于当地市场监督管理局加大打击力度，不少原本生产仿冒品的商家将重心转向了自家生产的LABUBU娃衣。

从快速响应到排队等待，仿冒市场的供需失衡可见一斑。而仿冒品市场如此紧俏，追根溯源，其背后的驱动力来自于正品市场的持续高热。

知识产权管理要加强

央广网梳理发现，除了LABUBU，“佛小伴”“三星堆”等大火的文创IP都遭遇过盗版仿冒。

近年来，随着本土文创IP的爆火，仿冒产业链也随之滋生。从生产到销售，部分商家甚至公然售卖盗版产品，这一现象折射出当前文创产业知识产权保护的严峻现实。

盗版泛滥，不仅直接侵害原创者的合法权益，更会扰乱市场秩序，阻碍行业的可持续发展。面对这一顽疾，需要构建多方协同的治理体系：在法律层面，我们要进一步完善侵权惩戒机制，提升维权效率；监管部门要持续加强全链条监管，运用大数据等技术手段精准打击侵权行为。文创企业则需不断强化知识产权布局，建立快速维权通道，同时探索更具竞争力的商业模式。对于广大消费者来说，也要主动抵制盗版，以消费选择支持原创。

唯有形成知识产权保护的长效机制，才能真正激发创新活力，推动文创产业从“流量变现”的短期热潮，迈向“价值创造”的长期繁荣。这不仅关乎单个企业的生存发展，更是我们培育文化创意产业核心竞争力的关键所在。

对此，不少网友表示，“盗版好多，能不能管管？！”

还有网友吐槽，“假货做得简直太离谱了！”

来源：央广网综合第一财经、界面新闻、网友评论等

本期编辑：吴双 郭佳丽