湖北日报评论员

春风拂面，岁月向荣。

每一片飞花，都绽放人文山水的绚丽多姿；每一滴江水，都蕴含荆楚大地的强劲脉动；每一帧风景，都连通丰厚古风和斑斓今韵。

2018年4月，习近平总书记在参观湖北省博物馆精品文物展时指出：“荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。”

去年11月，习近平总书记考察湖北时，肯定湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要求我们“在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命”“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”。

眼下，春山、春水、春花，仍在接续演绎“一万次的春和景明”。适逢湖北文化旅游发展大会开幕，这场“春日宴”，是牢记殷殷嘱托、聚力改革创新，以全球视野重构湖北文旅发展坐标的深入谋划，是强化支点意识、抬升发展标杆，以更大力度打造世界知名文化旅游目的地的深度掘进。

（一）

今年全国两会期间，来自湖北的赏樱邀约发往世界。

随着这张“请柬”发出，湖北有志献给世界的，不只是樱花，不只是春天，更是四季流转中的姹紫嫣红开遍。

春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观梅，揽山水之美、得人文之胜，湖北的每一个季节，都是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥。

神农秘境，绘制绿色奇迹的基因图谱；武当神韵，映照道法自然的东方美学；三峡壮美，呈现山河万古的人间奇境；文武赤壁，书写千古风流的诗情豪迈；白云黄鹤，铺展气韵灵动的诗笺画轴；铁血红安，连通历久弥新的红色血脉。

755个湖泊星罗棋布、4231条河流纵横交织，长江、汉江、清江如三条玉带镶嵌……湖北文旅的厚重家底，挥毫泼墨的山河长卷，把暮去朝来的光阴熔铸成五线谱，让每一个音符都生长着通向未来的根须。

精雕细琢成大器，东湖绿道以世界级生态绿心重塑城市会客厅；随州曾侯乙编钟入选第八批《世界记忆（国际）名录》，这张金石回响的国际文化名片更加熠熠生辉；无边无际的稻浪，连接起屈家岭遗址的碳化稻粒与洪山实验室的“水稻芯片”；万里茶道的历史辙痕，在中欧班列的汽笛声中贯通古今。

3月份上中旬，从武汉天河机场口岸出入境的外国人同比增长23.83%，免签入境人次同比增长158.83%。4月3日，武汉地铁线网客运量达541.61万乘次，位列线网历史第三高，也是今年继3月21日、22日之后，第三次进入“500万+”。

清明假期，湖北文旅市场供需两旺，赏花、夜游、都市休闲游、乡村体验游等热度持续走高，武当山、黄鹤楼等重点景区游客“人从众”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。湖北，这个坐拥天下之中、九省通衢的省份，以文化之韵加注山川之美，以创新之墨晕染大地之景，笔耕不辍地书写着荆楚版“人文经济学”。

（二）

省委、省政府把“大力实施文化创新战略”作为支点建设的“七大战略”之一，并由此锚定目标：打造世界知名文化旅游目的地。

观察世界各国走向现代化，特别是发达国家走向现代化的历程，文旅产业都起了非常重要的支撑作用。直到现在，一些发达国家文化和旅游产业在国民经济的占比也还是很高的，有的发达国家占比超过了20%。

国家统计局发布的数据显示，2023年全国文化及相关产业增加值为59464亿元，占GDP的比重为4.59%，全国旅游及相关产业增加值为54832亿元，占GDP比重为4.24%。这既说明我们有很好的基础，也说明我们还有很广阔的空间。

取认识和实践层面的公约数，世界知名文化旅游目的地需要具备以下特征：国际化的客群结构、综合性的产业影响、多样化的产品形态、独特性的品牌形象、便利化的政策举措、智慧化的城市治理、现代化的基础设施、专业化的人才团队、持续化的发展愿景等。

全国不少地方都提出打造世界知名文化旅游目的地。比如，江苏在发展艺术创作、保护和传承文化遗产、文化为民惠民、扩大文旅消费服务、强监管优服务五个方面全面发力；重庆着力构建遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系；山西推进商文旅、农文旅、体文旅、交文旅等融合发展；贵州深入实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”。

文旅是叩开人类心灵大门的那声“门铃”，推动文旅向更高层次发展是无可回避的现实课题。在这样的发展格局和态势里看，湖北打造世界知名文化旅游目的地，就是通过推动文旅产业高质量发展，不断提升荆楚文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑，赠予世界以诗意回响。

（三）

打造世界知名文化旅游目的地，需要提高站位、瞄准一流，以更大力度、更实举措推动湖北文旅产业突破性发展、整体性提升。

文旅产业发展所处的坐标系正在发生深刻变化。最明显的表现是，我国现代化进程纵深推进，人民生活水平不断提高，对于文化和旅游消费的需求在不断升级。过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的情绪价值。

文旅产业发展呈现的新图景可谓是风生水起。国家博物馆去年推出了凤冠冰箱贴，半年就能卖出80多万个；当有的地方还在为多吸引游客在当地多住一夜而犯愁时，去年旅居云南的人数达到389万，平均旅居天数是80天；《哪吒2》闪亮春节档并持续火爆，票房收入超156亿元。

实现突破性发展、整体性提升，我们的接待体量应该处于领先水平，在大区域范围内名列前茅，且国际游客接待量在游客接待总量中占据一定的比例；文旅产业综合收入占GDP的比重需要保持良好的增长态势；文旅事业发展对乡村振兴、共同富裕、生态保护、农民增收等工作的贡献度还需要提升；文旅要素结构、文旅吸引力谱系等都需要上台阶。

实现突破性发展、整体性提升，我们还要下更大力气建设一流文旅品牌、提供一流文旅产品、策划一流文旅创意、发展一流文旅业态、打造一流文旅服务；实事求是评估我省文旅产业发展现状基础，奔着问题去、盯着问题改；推动链态融合，做好“旅游+”文章，系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，整合资源力量，精心打造若干世界级旅游景区和旅游线路，持续优化文旅产品供给；大力宣传推介，完善提升我省文旅品牌标识和品牌体系，创新运用多种方式，传播湖北文旅品牌，打造文旅宣传矩阵，营造人人关心、人人支持、人人参与文旅产业发展的浓厚氛围。

文化和旅游消费群体多元、场景丰富、链条很长，可以说几乎没有增长的天花板。向着打造世界知名文化旅游目的地加压奋进，湖北赠予世界的，将不只是高峡平湖的人间奇迹、飞架南北的天堑通途、楚辞汉赋的瑰丽浪漫、大江东去的江山胜景，更有经济社会的生机迸发、支点建设的万千气象、人民生活的一路繁花。