国际消费中心城市，这是长沙样范！
刚刚出炉的省政府工作报告，提出要加快打造长沙国际消费中心城市。
近年来，网红长沙不论是“老字号”还是“新IP”都爆款频出。在巨大的流量中，我们得以窥见长沙的烟火气，更看到新消费领域蓬勃踊跃的活力。
努力进阶国际消费中心城市的长沙，该有怎样的新打法，才能把“流量”变为“销量”，变为高质量发展的“增量”?
新消费、夜经济是长沙的闪亮名片。图片来源于长沙数字化城市形象资源共享平台。彭福宗 摄
一
2023年12月，21世纪经济研究院发布《国际消费中心城市建设年度报告（2023）》（以下简称《年度报告》），长沙被列为发展型消费中心城市（Gamma级）。
“打造成‘消费之都’‘时尚之都’‘快乐之都’，基本建成具有一定全球影响力、特色鲜明的区域性国际消费中心城市。”《年度报告》这样分析长沙“因地制宜”建设国际消费中心城市的路径探索。
关于“国际消费中心城市”这一概念，最早可追溯至2001年哈佛大学教授爱德华·格莱泽的《消费城市》。
经数据分析发现，1%的消费增长可以带动0.409%的经济增长，远高于1%投资的0.151%增长口径。
格莱泽认为，未来城市不仅服务国内消费需求，同时吸引全球资源，成为全球消费中心。
国际消费中心城市是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点。打造国际消费中心城市，已然成为城市能级的一场全新“比拼”。
2019年10月，商务部等14部门发布《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，拟通过5年时间打造一批国际消费中心城市；2020年3月，国家发改委等23个部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，培育建设一批基础条件好、消费潜力大、国际化水平高的国际消费中心城市。
打造国际消费中心城市，长沙有规划。
2019年12月，《长沙市人民政府办公厅关于促进长沙商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见》涵盖“加强商贸流通载体建设、培育壮大商贸流通主体、推进商贸流通创新发展、努力繁荣消费市场、着力优化消费环境”五大板块；
2022年2月，《中共长沙市委 长沙市人民政府关于创建国际消费中心城市的实施意见》提出，到2026年，力争社会消费品零售总额突破8000亿元，年均增长8％以上，国内旅游人数达到2.5亿人次，入境旅游人数达到200万人次；
2023年4月，中共长沙市委办公厅、长沙市人民政府办公厅印发《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》。
省委、省政府相关文件多次提出支持长沙打造国际消费中心城市。今年，长沙将加快创建国际消费中心城市，这一目标与省政府工作报告中的“加快打造长沙国际消费中心城市”再次同频共振。
二
近年来，长沙立足城市特质，大力发展夜经济，精心培育新消费，积极推动“网红”变“长红”。
打造国际消费中心城市，长沙有基础。
长沙旺盛的消费能力，从一组组数据中可见一斑：
2024年元旦假期间，长沙接待游客超过600万人次，整体旅游订单量同比增长98%；列入统计监测范围的26个景区，累计接待游客54.79万人次，同比增长114.17%，累计营收2188.52万元，同比增长41.51%；
2023年1月至11月，长沙市社会消费品零售总额5046.05亿元；
“2023中国城市宜居指数排名”中，长沙位列第一，一批批新消费场景与品牌吸引着年轻人接踵而至。近十年长沙人口增长了三百万以上，且80%是年轻人。
打造国际消费中心城市，长沙有实力。
长沙是首批国家文化和旅游消费示范城市，上榜“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”，获评“2023年度活力城市”，跻身“2023福布斯中国消费活力城市榜”第九位；
夜间消费排名全国前三，连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”，五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区、红星街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；
潮宗街获评国家级旅游休闲街区，高桥、红星两大市场挺进全国市场十强；
2023年，长沙消费活力持续释放，社会消费品零售总额增长6%左右，80余个新消费品牌成为闪亮名片，新获认定4个“中华老字号”，5家企业获评“国家级电子商务示范企业”、数量居中部第一……
人气火爆的五一商圈是长沙消费火热的代表。图片来源于长沙数字化城市形象资源共享平台。石亮 摄
打造国际消费中心城市，长沙有特色。
新消费品牌不断孕育。长沙孕育了文和友、兴盛优选2家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等5家未来独角兽企业，涌现出了柠季等20多家新消费上市后备企业，诞生了包括黑色经典等众多长红的新消费品牌。
消费新场景层出不穷。“在这里，我边逛商场边唱歌跳舞，顺带还把与明星合影的愿望变成了现实，这种感觉太棒了!”王府井百货的WM青年中心成为年轻人扎堆的时尚互动空间；长沙中心印象城的潭州市集主打影视级复古场景，让人仿佛穿越千年来到了宋代的勾栏瓦舍；烟火市集、红薯节、庙会等活动成为火宫殿坡子街总店场景营造的常态……
新年氛围浓厚的火宫殿令人不禁抬头仰望，里面会有什么好玩的呢？图片来源于长沙数字化城市形象资源共享平台。钟鸣 摄
“首店经济”磅礴发展。2023年2月，开心麻花《疯狂理发店》“喜”剪吹沉浸剧场华中首店，在北辰三角洲大悦城正式开业；5月，加拿大运动品牌lululemon湖南首店，花落王府井百货；6月，中国石油现磨咖啡店湖南首店，亮相万家丽加油站；8月，全国首家乐高品牌标杆店在长沙开业；达美乐、霸王茶姬等首店赶在年底争相亮相；世界500强日本永旺集团将在长沙投资至少5座永旺梦乐城购物中心……据不完全统计，2023年三季度长沙新增首店43家。
打造国际消费中心城市，长沙有行动。
2023消费提振年，长沙举办了100场重点促消费活动，第十五届“福满星城”购物消费节发放1216万元消费券；重点支持汽车消费，2023年1月至11月，全市新能源汽车零售额同比增长34.5%；成功举办第四届中国城市夜间经济发展峰会、第二届中国（长沙）新消费城市峰会，全年接连不断的一系列展会活动更是吸引全球目光……
这些都是长沙奔向国际消费中心城市的真实写照。
三
放眼国内外，纽约、伦敦、巴黎、东京是全球领先的国际消费中心城市，上海、北京、广州、天津、重庆等城市早已率先布局。
在湖南工商大学教授尹元元看来，同这些消费环境优异、实力强劲的城市相比，长沙还存在一些短板。
——总量规模有差距。
从社零总额来看，长沙高于天津，远低于上海、北京、重庆，在中部地区与武汉、郑州、合肥也存在一定差距。不过从人均消费支出来看，长沙与北京等城市差距不大。社零总额偏低的主要原因是人口规模相比较小。
——发展质量有不足。
优质龙头企业不多不强，流通主体整体竞争能力偏弱。比如《2022年度中国连锁百强榜单》，无一家长沙企业排名前50。汽车、家电、家具、汽油等传统重点商品的消费持续呈现下降趋势。
——消费动力有弱化。
居民储蓄意向明显增强，更加注重必要性支出。中高端消费供给方面，长沙在国际知名品牌引进中还存在不足，“首店存量”还需扩大。新业态、新模式、新消费发展有待进一步加强。
——商业布局待优化。
长沙商圈众多，但地理分布不集中，缺乏整体规划、相互促进的平台，无法高效利用资源和吸引人流。区域性商圈同质化严重，缺乏特色。
——国际程度待提升。
国际品牌的集聚度不高，影响力有限，在外币兑换、多语种导购、退税、售后、咨询等配套服务方面有较大改善空间。此外，国际环境的氛围感不够，国际性会展、研讨会，国际化社区，国际交流活动，国外机构入驻数量等还存在一定差距。
四
标杆城市的经验，可为长沙打造国际消费中心城市提供有益借鉴。
——打造高能级本土国际化品牌。
巴黎在高端奢侈品等时尚领域发展历史悠久，香榭丽舍大街集聚了全球著名的奢侈品牌和特色业态。巴黎还高度重视文旅“软实力”，利用博物馆等古迹常态化举办各类促销活动，营造沉浸式的消费体验。
长沙要积极培育本土国际化消费企业品牌集群。重点借助2024年马王堆考古发掘50周年纪念等契机，推动湘绣、烟花等代表城市形象产品与国外知名品牌合作；同时支持消费品牌“走出去”发展，以欧盟、RCEP国家、非洲华人聚集区域为重点，支持有条件的消费企业采取培育经销商、开直营店等方式进入海外华人圈，提升长沙消费品牌的全球影响力。
编辑以马王堆汉墓出土文物著称的湖南博物院是外地游客来长的重要打卡点，也是未来新消费的增长点。图片来源于长沙数字化城市形象
——创新新消费示范场景。
上海提出“城市消费博览会”概念，以特色街区、文化地标等城市空间作为舞台，鼓励引入节庆、快闪、展示等内容，促进会商旅文体联动。
长沙要充分利用好五一商圈、文和友等新消费场景，进一步激发消费新潜能，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。
——建设国际化消费配套。
东京主要商圈建有地下廊道连通，人流可便捷穿梭。免费无线网络几乎覆盖城市中心区域，同时注重加强消费者的信息安全保护。
长沙要积极构建畅通高效的人流、物流体系，依托长沙国家物流枢纽城市建设工作，加快长株潭综合货运枢纽及集疏运体系建设；重点加快完成长沙黄花国际机场改扩建，力争增加长沙—非洲等区域的国际货运航线。同时，提供多元化的沟通交流服务。完善市内主要消费场所的中英、中日、中韩、非洲国家主流语种等多语种标识服务。
打造国际消费中心城市，长沙目标既定，奋楫扬帆，奋勇前行，在品牌建设、商圈升级、街区提质、市场转型、数字消费等方面持续发力。
长沙市商务局党组书记、局长郑平表示，2024年全市商务系统将以“消费促进年”为引领，进一步激发消费新潜能、创新消费场景，努力实现以新消费、夜经济之进，带动传统消费、大宗消费之稳；持续深入开展生产型企业进出口提升行动，全面拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口；开展中非经贸博览会闭会年“走进非洲”系列活动，争创开放高地的对非经贸合作高峰；聚焦扩能升级、延链补链、湘商回归三大领域，着力引进一批重大项目、研发项目、外资项目，实现新引进百亿产业项目倍增，服务产业质效倍增，为长沙经济高质量发展注入源头活水。（长沙晚报全媒体记者 刘丹 彭培成；编辑：尹玮；校读：肖舞）