山东再掀“文博热”，专家：情绪价值是关键，场馆仍需探索“长红”路
见习记者张宇宁
5月7日，尽管“五一”假期已过，但山东博物馆热度不减。重磅特展“禮运东方——山东古代文明精粹”展厅内，大量游客或跟随着讲解员的脚步，或三五结伴，在展品前驻足观赏。
（5月7日山东博物馆热度不减）
年轻的侯先生来自山东临沂，此次来到山东博物馆是“慕名而来”，尤其对亚丑钺等“明星文物”颇有兴趣：“今天来到济南办理签证，特地来到山东博物馆打卡。”
来自美国的Holly和Ken夫妇近日来到济南看望女儿，热爱中国文化的Ken感慨到：“这座博物馆很壮观，视觉上很震撼，山东古代的文物质量之高令我印象深刻。”
Holly分享到：“我们去了趵突泉，看到了李苦禅的真迹；在大明湖畔的展览馆看到了精美的木雕；济南这座城市，随处都能感受到文化气息。今天来到山东博物馆，Ken对山东古代的青铜器也产生了浓厚的兴趣。”
“五一”假期期间，山东博物馆延续了“博物馆热”，大批游客排起“长龙”等待入馆。相关负责人介绍到，五一假期首日，山东博物馆即迎来了客流高峰，当日接待观众达2.3万人，整个“五一”小长假山东博物馆累计接待观众达10.8万人次。
（五一假假期间山东博物馆迎来大量游客）
山东博物馆“海岱日新——山东历史文化陈列”“禮运东方——山东古代文明精粹”等展览以全新的美学语言与科技质感进行打造，光影、意象化符号、实物语言和数媒交互等多重手段共同营造出了沉浸式的感官体验空间。
据了解，山东博物馆对游客的游览体验也进行了整体升级。“五一”假期前夕，山东博物馆改造提升服务设施，增设博物馆商店、文创中心、餐饮咖啡厅、书店等，为观众提供休闲、购物、餐饮等服务。为了应对“五一”假期期间的阴雨天气，山东博物馆还提升改造了挡雨棚，便于观众排队通行。
（山东博物馆改造提升的服务设施）
在采访中，Ken告诉记者，下一站他们将前往山东美术馆，感受山东的多样文化艺术魅力。
与山东博物馆一路之隔的山东美术馆，是近年来新晋的热门“打卡地”。今年“五一”假期期间，山东美术馆也延续了火热，日均接待观众1.2万余人，较去年同期增长10%左右，到美术馆度假过节成为越来越多人的选择。
（山东美术馆“五一”假期内门前排队的游客）
今年“五一”假期期间，“远行·回望——张宏宾艺术回顾展”“画述百年——山东美术馆馆藏革命历史题材作品展”等一系列高水平的艺术展览在山东美术馆展出，涵盖各年龄段的展览设置能够满足不同层次观众的观展需求。
此外，山东美术馆与曹县人民政府共同策划推出曹县汉服非遗文化周。其中，曹县汉服非遗文化周的汉服走秀备受关注，引发众人围观赞叹。“盛世霓裳”汉服文化传承发展讲座及汉服体验，“皮影幻境”曹县皮影表演与体验，曹县江米人体验等活动，让观众沉浸式体验曹县非遗。
同时，广受年轻人喜爱的打卡集章活动也同步上新，新印章、新玩法、新体验，吸引了更多观众走进山东美术馆感受不一样的艺术假期。
（山东美术馆文创区域备受年轻人青睐）
坐落于济南千佛山景区旁的山东省文化馆也收获满满，“五一”假期日均游客达2500人次。“星光秀场”“星光集市”致敬劳动者，为市民游客呈现了一场可逛、可尝、可体验的非遗购物盛宴。“AI，劳动节——劳动文化主题AI艺术设计展”创新地将劳动文化的内涵融入到AI艺术设计中，为游客带来了科技、新颖、沉浸的文化享受。
（“五一”假期期间山东省文化馆“星光集市”活动）
值得关注的是，5月1日起，山东博物馆、山东美术馆、山东省文化馆均将闭馆时间从下午5点延长至7点，持续至10月7日。这项举措基于节假日和旅游旺季市民游客的出游习惯，为更多游客带去更为充分的“逛馆”体验。
对于持续升温的“文博热”。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，文化和旅游融合实际上是双向赋能、价值共创的过程。“文博热”，实际上是文化场馆打造旅游化的开放模式后，旅游对文化的赋能。
王德刚告诉记者，如今，文博场馆自身做出了许多改变，包括创新展陈方式、文创等形式，都是文旅融合提出之后出现的新现象。这种现象，为游客带来了精神方面的享受，提供了“情绪价值”，进而拓宽了游客旅游的领域。不论从旅游供给侧产品的丰富和多样化角度，还是从旅游行业的效益和价值来说，“文博热”都是一个好现象，会促进旅游行业向更宽和更深的方向去发展。
“当前，越来越多的游客，特别是年轻游客在假期期间走进了文博场馆。未来，文博场馆还要充分利用现代科技手段、打造更多丰富的活动等方式，实现‘长红’和‘常红’。”王德刚表示。