太突然！知名品牌闭店，曾红极一时……
近日
知名美妆品牌高丝宣布
关闭天猫旗舰店
不少人感叹
“又一段青春回忆即将结束”
高丝集团表示
此次渠道关闭为战略性调整
目前暂无其他新计划
实际上
除了天猫旗舰店
高丝官方在线商城
早在2023年8月31日已经关闭
7年前停止在中国本土化生产
高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业，初期以代理美容化妆品牌为主，1948年开始发展自有品牌，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂等多个品牌。
从天猫平台的店铺信息来看，该旗舰店运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。
1988年初入中国时，高丝和中国老字号企业杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业——春丝丽有限公司。
2003年，为了谋求海外事业的国际化，高丝又将合资公司更名为高丝化妆品有限公司。
据悉，此前日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。2017年10月，高丝中国在其官网发布公告，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司——日本科玛控股株式会社。
公司公告中称，生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。
这也就意味着，高丝停止在中国的本土化生产后，着重突出“日本制造”，以适应中国消费者日益增长的对高品质化妆、护肤品的需求。
而就在停止本土化生产近七年后，高丝再次“败退”，宣布关闭其天猫旗舰店。
海外美妆品牌频频撤柜
随着消费者消费习惯和审美标准的变化，海外美妆已经告别他们的“第一梯队”地位。
有多名SK-II用户反映，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。
SK-II官网显示，北京和上海是其重点布局城市，此前分别拥有专柜16家和18家。目前已锐减到北京9家、上海10家。
这意味着在北京、上海两大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。
今年3月，资生堂旗下护肤品牌茵芙莎也传出“正大面积撤店，同时进行人员精简计划”的消息。
据悉，该品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店已于今年2月26日闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。
此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌肤蕊也在2023年12月底停产；同属花王的美白品牌馥兰皙儿和美发品牌SALA也宣布关停。
今年，花王再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE，从2024年3月起逐步停产，将在8月底停止销售。
去年年底，知名美国彩妆品牌贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告：于今年1月28日结束品牌官方旗舰店运营。
此外，爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。
悦诗风吟深圳门店 社交媒体平台截图
国货美妆正强势崛起
在消费者越来越重视本土品牌的背景下，国货品牌通过不断创新和市场策略调整，成功吸引了大量消费者的注意和购买力。
《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。
也有日妆企业仍然持续加码投资中国市场。比如从2024年起，资生堂集团实施了新一轮的组织架构调整，新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心，为中国市场的商业转型铺路。
POLA集团也宣布将在2024年成立一家全新子公司，作为中国区总部整合子公司共同业务、升级优化本土运营能力。
花王集团则开始考虑品牌重组，并将重新审计中国市场线上投入，并增强在培养品牌粉丝，提升品牌知名度方面的投入。
来源：中国新闻网、广州日报、新闻晨报、信息时报、新闻坊、上观新闻
编辑：符亚丽
编审：韩蕾
终审：周健军