涉侵权希音，Temu卖家资金被冻？跨境巨头掐架知识产权
跨境电商巨头们的仗，打到了知识产权上。
当地时间3月6日，针对有TEMU卖家对TRO（临时限制令）发起申诉，美国法院全部驳回了这些卖家的申诉并维持冻结资金的决议。而在前一天3月5日，美国法院最新颁布的临时限制令显示，因涉侵权SHEIN，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向跨境平台上的31个商家发布了TRO，要求上述商家停止下架涉侵权的链接和图片，并冻结了这些商户账号上的资金。这些商户大部分位于TEMU平台上。
3月5日美国法院限制令
何为TRO？全称Temporary Restraining Order，TRO是一项紧急的临时禁令，主要发生在美国，是知识产权权利人通过美国法院发出的救济性的临时禁令。TRO赋予了原告能够及时、便捷地维护自己的知识产权，快速制止涉嫌侵权人所谓的侵权行为且冻结其资产的权利。近两年TRO案件频发，因为侵权被投诉，收到TRO邮件的跨境卖家不在少数。
从2023年12月至今，4个月内美国法院已颁发4个TRO支持SHEIN对其自主品牌的维权，总计有超百款SHEIN产品，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类。同期，英国法院支持自主品牌SHEIN维权的TRO仍在继续，当地时间2月5日英国最新对TEMU的临时限制令，明确了禁令适用的范围，即SHEIN有权投诉的图片包括所有SHEIN的图片，不论是SHEIN自主拍摄的，还是供应商、摄影机构拍摄的Shein图片。
值得注意的是，同样是SHEIN维权，美国目前的TRO针对的是侵权卖家，虽然这部分卖家大部分位于TEMU上；而英国的TRO，则直指TEMU平台，要求TEMU在收到投诉的两日内下架侵权图片。
实际上，这并非TEMU和SHEIN两大本土跨境巨头的硝烟初起。早在2022年12月，也就是TEMU 正式登陆美国市场三个月后，双方的诉讼争端就已有苗头，彼时SHEIN针对TEMU发起指控，称对方抄袭侵权；TEMU半年后则以反垄断应诉。尽管此后双方曾撤诉，但二者战火照目前来看，仍未消弭。
中国出海成长可期，本土跨境平台在全球电商市场斩获一席之地，中国品牌的出海之路也因此有了更多元的选择。但TRO事件背后，本土跨境巨头间的商战厮杀，或许伤的是中国卖家；平台们更值得思考的是，如何让跨境出海的合规运营成为参与这条赛道玩家的心中红线，毕竟中国制造要做的可是中国品牌。
双方诉讼之争长达一年半
战火升级背后，两者做的都是中国供应链生意
双方战火升级，诉讼之争绵延约一年半。2022年9月，TEMU正式登陆美国市场，背靠母拼多多，TEMU的崛起飞速。在美国只用两个月就迅速登顶下载榜第一，而且将版图迅猛扩张到欧澳日韩，完成全球40多个国家和地区的布局，总用户数突破1.2亿人。大手笔营销和补贴后的低价商品，2023年TEMU一跃成为美国最受欢迎的APP之一。
TEMU快速崛起，在美国只用两个月就迅速登顶下载榜第一。
而彼时诞生于2012年的SHEIN，则凭借多年的深耕，在跨境电商上杀开一条血路，成为全球瞩目的中国独角兽。成立之初就深耕时尚女装赛道,打造“SHEIN”同名自有快时尚品牌,比肩ZARA、H&M，如今的SHEIN已逐渐将经营范围扩展至时尚全品类。从自有品牌到品牌平台，SHEIN于2023年开启“自有品牌+平台”双引擎的发展模式，除本身的服装时尚自有品牌外，其余品类也正式开放邀请第三方卖家进驻。
SHEIN于2023年开启“自有品牌+平台”双引擎的发展模式。
而两大跨境电商巨头之间的硝烟，也随着两者经营领域的不断重合，开始弥漫、升级。2022年12月，SHEIN针对TEMU发起指控，表示“TEMU在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁SHEIN，并且抄袭侵权SHEIN品牌及产品”。这也是两者的第一次争端。
时隔半年，2023年7月，TEMU在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中TEMU最主要提到了SHEIN利用市场支配力量阻止厂商与TEMU合作。SHEIN当时表示 “TEMU的诉讼没有法律依据”。
随后，美国、英国法院分别就SHEIN提出的被侵权需要维权的申诉，发出了针对TEMU的TRO（临时禁令）。2023年10月经历双方共同撤诉后，战火再燃。2023年12月，有报道指出TEMU在美重启对SHEIN的诉讼，理由是SHEIN反竞争行为愈演愈烈。对此，有接近SHEIN的人士称，Temu是颠倒黑白、贼喊捉贼，Shein将积极应诉。
值得注意的是，SHEIN提起维权诉讼所围绕的都是自有品牌SHEIN旗下的商品，而非SHEIN平台模式下邀约进驻的三方品类。
从2023年底到现在，呈现在公众面前的，则是前述提及的多个TRO和TEMU涉侵权卖家的应诉。纠缠背后，是SHEIN和TEMU都瞄准了同一块蛋糕，中国制造的红利，也就是都做中国供应链生意。
以物美价廉的快时尚起家，SHEIN给海外消费者打开了中国制造的魅力之门。依托于“小单快反”的供应链，SHEIN的时尚服饰最初以价低、款式更新快迅速圈粉海外消费者。而粉丝拥趸日渐增长，拥有金贵流量的SHEIN也尝试走“自有品牌+平台化”的双轨路径，引进更多新品类和三方卖家，也就是走亚马逊的路子。
而随着SHEIN涉足领域更多，平台化的模式也让SHEIN与TEMU都在瞄准中国供应链红利的路子上，短兵交接。而SHEIN的同名自有快时尚品牌，背后所涉足的快时尚生意，正是出海赛道里最难被割舍的大蛋糕之一。两者的纷争因缘，自然可以瞥见一二。
南都·湾财社也特别整理了两者的诉讼纠纷之路，一图看懂本土跨境巨头们的争端始末。
一图看懂跨境巨头纷争始末，南都·湾财社综合整理。
TRO背后，中国卖家之路怎么走？
合规运营助力中国制造打造品牌
所以，何为TRO？抛开巨头争端，涉侵权遭遇临时禁令，到底给中国卖家带来什么提醒？
- 近年案件攀升，TRO究竟是什么？
从法律上来讲，TRO其实是一项正当维权的工具。简言之，TRO使原告（知识产权持有人）能够快速阻止被告（侵权人）的侵权行为，并且冻结其资产，防止其提款跑路。以伊利诺伊州北区法院为例，近年相关案件数量逐年增加，从2021年596件到2023年案件数破千。跨境圈对TRO并不陌生，圈内对知识产权的保护以及合规运营的重视，也不断被提上日程。
实际上，亚马逊2021年9月起对中国卖家大规模封号风波，也让TRO和合规运营大范围进入公众视野。而跨境平台们对于合规运营的要求一直都有，近年随着卖家新血不断加入，合规运营要求之一，不要侵权以及重视保护自身知识产权，越发成为圈内共识。
- 资金冻结可持续至诉讼终结
TRO要正式发布，需要经过六大流程，分别是收集取证、起诉立案、申请禁令、平台冻结、法院审判、和解或者赔偿。相关法院同意立案并受理案件后，一般情况下原告会向法院申请TRO临时禁令（Temporary Restraining Order），来限制商家再次侵权的行为，并冻结其涉及侵权的账户里面全部的资金。TRO临时禁令有效期为14天，可以有一次申请延长的机会，总共28天。
通常在第2次TRO即将到期的时候，原告会向法院申请PIO初步禁令（Preliminary Injunction Order）以继续冻结被告店铺资金，有效期可持续到诉讼终结。
- 中国制造要走品牌之路
靠简单追踪海外爆品，稍加调整或者直接复刻原版产品，利用中国制造生产，再在海外铺货至多个店铺售卖，这样出海赚快钱的模式，或许越来越难了。
尽管TEMU、SHEIN、TIKTOK等都推出了全托管的跨境运营模式，但据南都·湾财社此前与卖家的沟通采访，这样的纯供货不做产品原创附加值的直白生意，利润空间再不断压缩。而稍有不慎，走捷径的模式也容易遭遇侵权的风险，动辄长时间的资金冻结和和解或者难度更高的应诉过程，往往成本不菲。实际上，近日某新兴跨境平台对于商品上架核价规则的变化，已经能看出压缩纯供货利润空间的苗头。
TRO事件背后，本质上也是本土跨境巨头间的商战厮杀。但对产业带出海、中国制造出海而言，更值得借鉴与思考的是，如何在合规运营下创造更多的增量空间、为中国制造打造中国品牌提供更多的营养成分。
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
出品：南都·湾企出海课题组