知名品牌，被挂牌出售！
近日，有消息传来，知名潮牌Champion目前已被母公司挂牌出售。
图源：视觉中国
01
从风靡一时到首家旗舰店关闭
Champion是美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands集团旗下潮牌，在2015年进入中国，凭借与潮牌联名、明星穿搭宣传，在中国市场打响名气。据Champion公众号，深圳目前有20家门店还在正常营业中。
多家媒体报道称，目前，Champion的首轮竞标已截止，起拍价为14亿美元（约合人民币101亿元），已涌现了多个潜在买家，包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIII Apparel和WHP Global。
2018年，Champion在北京三里屯开了中国首家品牌旗舰店。刚开业时，排队、门店限流是常态。
2019年，Champion还在中国市场引入了第二家经销商百丽国际，加速实体门店的扩张。
Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”。据公开报道，Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元，Champion贡献了三成收入。
但近年来，Champion除了在美国市场的发展不如人意，其在中国市场的业务也出现了问题。据Champion前经销商永嘉集团数据，2022年和2023年上半年，其Champion业务的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。
2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显，但美国以外的其他地区表现也不佳。
Champion颇具象征意义的北京三里屯旗舰店也在2022年末关闭。
2023年10月，永嘉集团向百丽国际出售Champion分销权。财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。
如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”。
02
仿品一度盛行
消费者难辨真假
仿品盛行也是Champion国内发展的困扰之一。有消费者称，Champion的高仿产品多，线上“冒牌”的店铺也多，难以辨别真假。
2021年5月，Champion在官方微信公众号上发表声明称，很多Champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。
截图自Champion官方微信公众号
据了解，2015年，在Champion刚刚进入国内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使Champion的仿品问题严重。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权，这一混乱局面才得以终结。
百丽国际接手Champion国内市场，或让其迎来新一轮开局。据了解，百丽国际的运动业务线是滔博运动，滔博运动经营的运动品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等众多知名国际品牌。
不过，百丽国际也并非从未失手，2009年，在安踏从百丽国际手中接管斐乐在中国的商标使用权和专营权时，斐乐在国内的门店仅有50家，其亏损数额达3218万元。
Champion能否在国内市场站稳脚跟，仍是未知数。随着国内运动品牌崛起，众多国际户外品牌进入大众视野，Champion实现突围并不容易。
03
母公司负债率高企
Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团，旗下拥有两大主力品牌Hanes（恒适）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌，是美国最大的内衣生产制造商，也是世界最大的纺织品生产企业。
图源：Champion官方微博
2023年9月，Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。
Champion被出售，除了自身业绩下滑，与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021年5月，HanesBrands股价在20美元上下浮动，到现在，已跌至4~5美元左右。
2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。
2月22日，HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩，净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%，其中Champion的销售额约占三分之一；集团净亏损为1772.6万美元，去年同期的净亏损为1.272亿美元。
为了“自救”，除出售Champion外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
04
前些年爆红的潮牌不香了？
说到潮牌，这些年一直是年轻人“独立而行”的标签。虽是潮牌，但也逃不过时尚潮流的瞬息。各种潮牌开店又闭店，也不算什么新鲜事了。
同样是曾经被无数年轻人追捧的潮牌Off-White，此前通过社交平台官宣：三里屯Off-White将于2023年3月14日营业结束后永久关闭。闭店后，也就意味着Off-White全面退出了北方市场。
网络截图
英国本土潮牌Superdry也于今年1月也宣告破产，又是一代人的青春“结束”。很多人在听到Superdry时可能不大熟悉，但是该品牌曾在中国开过分店，和大多数外资品牌的命运差不多，可能因为“水土不服”退出中国市场，最终以破产告终。
网络截图
一些典型的潮牌从成衣到配饰，价格并不低，且款式往往大同小异，但“含金量”在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。
可惜“潮”来得快，也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时，年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称：“潮牌的发展定律，一时火爆，三年过气，五年倒闭，真的是逃不过的命运吗？”
来源 每日经济新闻、北京商报、红星新闻、齐鲁晚报、Champion公众号等
编辑 黎莉校审 汪蓓
监制 马强
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